CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기) 자료 RW
- unprod642
- 2020년 10월 25일
- 2분 분량
CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기) 자료
CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기)
CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기)
CSR 사례 분석
웅진코웨이
“유구천 가꾸기”
Theme : 물
1. 대우증권 구정물 캠페인
1.상황분석
많은 국가들이 식수 이용률에 있어서 완전한 개선이 되었고 개선되지 않은 비율도 현저히 작아짐.
그럼에도 불구하고, 아프리카 지역 제 3 세계의 아이들은 여전히 식수 공급 환경이 개선 되지 않음.
1) 아프리카 지역 식수 공급의 어려움
1.상황분석
오염된 물로 인해서
설사, 기생충, 결막염, 주혈흡충증, 콜레라, 메디나선충증 등의 질병이 자주 발생.
-`제대로 된 치료가 이루어지지 않아 질병에 걸리게 되면 죽게 되는 경우가 많음.
-` 오염된 물로 인해 죽어가는 아이들이 평균 하루 5000 명이나 된다고 함.
1.상황분석
2) 유니세프의 dirty water campaign 이 국내에선 잘 알려지지 않고 있는 상황
http://www.youtube.com/watchv〓TtOQda0aKIc
1.상황분석
3) 일반인들, 특히 젊은 세대들은 제 3 세계 어린이들에 대한 관심이 부족한 상황.
-`이러한 상황을 개선시키기 위해서 대우증권이 구정물 캠페인을 실시
-` 근본적 원인은 아프리카 어린이들의 식수난에 대한 심각성을 알리기 위함 + 기업 이미지 제고
2. 목적/목표/타겟 분석
1)목적
-제 3 세계 어린이들에게 관심이 없는 이들에게 이들의 상황을 알리고 경각심을 촉구한다. 나아가 자발적인 기부를 이끌어 낸다.
-사회 공헌 활동을 잘 수행하고 있다는 바람직한 기업의 이미지를 각인 시킨다.
2)목표
-` 판매 목표치인 5000병을 다 팔아서 아프리카 어린이 5000명이 1년 동안 깨끗한 식수를 공급받을 수 있도록 한다.
2. 목적/목표/타겟 분석
3) 타겟
전 연령층의 아프리카 식수난 사태에 대해 관심이 없는 이들
-` 자판기가 강남역 한복판에 세워졌음으로 미루어 보아, 전 연령층 중에서도 특히 20-30 대의 젊은 세대를 타겟으로 한 것 알 수 있음.
3.전략 및 전술
1) 전략
자판기에 생수나 음료수가 아닌 구정물을 판매한다.
그 자판기를 강남역 한복판에 두고 관심을 환기한다.
3. 전략 및 전술
2)전술
교환법칙의 거부
‘상품 그 가치에 걸맞는 돈’ 의 상식적인 맞교환방식 거부
돈을 내면서까지 구정물을 구입하는 비상식적인 교환방식으로 사람들의 이목 집중
3. 전략 및 전술
혐오감을 연민의 감정으로 전환시키기
구정물을 보면서 느끼는 혐오감
But 그 순간, 우리가 혐오감을 느끼는 그 물을 식수로 사용할 아이들에 대해 연민 느낄 수 있도록 하는 메시지. -` 혐오의 감정이 연민으로 전환-` 자발적 기부
3. 전략 및 전술
매칭 그랜트 기부 방식 (소비자 + 대우증권)
4. 성과
캠페인 기간 한 달 동안 목표치 5000병 판매 달성 ! 5000명의 아이들을 식수난으로 부터 구제
기업 이미지 제고 측면 SNS 등을 통해 긍정적인 이미지 확산
5. 아쉬운 점 유니세프와 비교
유니세프 dirty water campaign과 비교
-해외 자판기는 실제 아프리카 아이들이 마시는 구정물을 판매 / 대우증권은 절차 상의 문제로 인해 흙탕물로 대체
-해외 자판기는 구정물의 종류 선택 가능 -` 실제 아이들이 노출되는 질병의 종류로 분류해서 판매 함으로써 환경의 심각성에 대해 환기
5. 아쉬운 점 유니세프와 비교
그에 반해 대우증권의 구정물은 구정물로 인한 질병등은 자판기 창에만 적혀 있고 특별히 기부자의 시선이 가도록 설계되지는 않음.
-` 기업이 함께하는 공익 캠페인이기 때문에 ‘기업의 이름’을 더 효과적으로 알리
[문서정보]
문서분량 : 32 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기)
파일이름 : CSR 사례 분석(대우증권 구정물 캠페인,웅진코웨이 유구천 가꾸기).pptx
키워드 : CSR,사례,분석,대우증권,구정물,캠페인,웅진코웨이,유구천,가꾸기
자료No(pk) : 15126339
댓글