k-pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,k-pop해외마케팅,케이팝해외마케팅 다운로드 IQ
- unprod642
- 2020년 10월 28일
- 3분 분량
k-pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,k-pop해외마케팅,케이팝해외마케팅 다운로드
k-pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,k-pop해외마케팅,케이팝해외마케팅
k-pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,k-pop해외마케팅,케이팝해외마케팅
K-POP
3대 기획사
해외PR
Index
1. 배경
2. PR캠페인 계획
국내 3대 엔터테인먼트 기획사
3. PR캠페인 실행
4. PR캠페인의 성과
5. 결론 및 시사점
1
배 경
1. 배경
1. 배경
1. 배경
2
PR캠페인 계획
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
1. SM 엔터테인먼트
국내의 엔터테인먼트 기업 중에서 많은 인기를 가지고 있는 그룹이나 가수가 소속되어 있는 곳은 SM 엔터테인먼트라고 할 수 있다. 이렇게 많은 인기 그룹과 가수들을 거느릴 수 있었던 것은 그들만의 마케팅 방법, 즉 각 그룹과 가수들을 구분하여 움직이는 것이 아닌 모든 소속 가수들을 SM이라는 이름 아래에 놓아 두어 통합적인 마케팅 방법을 실시하였기 때문으로 볼 수 있다.
콘서트들과 가수들의 국제적 활동들로 인하여 확인할 수 있는 마케팅 효과는 SNS 환경에서 확인할 수 있다. SM의 파리공연은 진행되는 도중 영상과 사진 등의 매체들로 다시 제작되어 SNS에서 전 세계로 전파되었다. 세계적으로 많이 사용하고 있는 SNS인 페이스북에서는 SM타운의 `라이크(Like:페이스북 사용자들의 선호도 표시)` 유저 수는 37만7천여 명에 달했고 동영상 제공 사이트인 유튜브 SM채널의 `SM타운 파리 공연 하이라이트 영상` 조회수는 이틀간 약 328만 건을 기록했다. 콘서트라는 이벤트를 통하여 자신들의 마케팅 수단으로 이용하면서 세계에 있는 팬들에게 자신들을 홍보하게 된 것이다.
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
2. YG 엔터테인먼트
다른 타 아이돌 그룹에 비하여 강점을 가지고 있는 것이 음악적 기질에 있어서 남다른 실력을 가지고 있다는 것을 알고 있기 때문에 마케팅과 활동에 있어서도 음악적 실력을 중심으로 활동을 펼쳐나가고 있는 것을 확인할 수 있다. 특히 빅뱅의 경우에는 미국의 음악시장에서부터 자신들을 소개하고 나서면서 정직하게 세계 음악 시장에 발을 내딛은 사례라고 할 수 있다.
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
빅뱅은 세계적으로 유명한 음악가들과 공동작업을 하게 되면서 자신들의 존재감을 알리고, 작업을 한다는 사실만으로도 이슈를 만들게 되어 마케팅을 펼치는 방법을 사용하고 있다.
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
3. JYP 엔터테인먼트
원더걸스라는 그룹은 국내에서 2007년 `텔미`라는 곡으로 큰 인기를 얻게 된 그룹으로 그 해 10대 히트상품으로 선정될 정도로 큰 인기가수였다. 인기그룹이었던 그녀들은 박진영을 따라 미국시장에 갑자기 뛰어들게 되었다. 박진영의 철학에 따라 미국 시장에서 성공하기 위하여 미국 시장에 자신들을 무작정 노출시켰고, 마케팅에 있어서도 다른 방법보다는 미국에서의 많은 공연들과 TV 매체의 노출을 통하여 자신들의 존재감을 인식시키는 방법으로 마케팅을 펼쳤다.
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
원더걸스의 미국에서의 활동은 한국에서의 활동을 재개하기 위해 현재는 잠시 멈춤 상태에 있다. 하지만 이 상황에서도 미국에서의 활동은 원더걸스가 없이도 지속적으로 이루어지고 있는 것을 볼 수 있다. 원더걸스는 미국에서 자신들이 주인공인 TV영화를 촬영하고 2012년 2월에 미국 전역에 방영되었다. 이 드라마는 미국 케이블 채널인 틴닉에서 방영되는 것으로 청소년을 중심으로 한 드라마를 제작하여 미국에서의 인지도를 높이기 위해 해당 드라마를 제작하여 방영하게 되었다.
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
3대 엔터테인먼트사의 MPR 사례 정리
통합적 이미지 구축과 콘서트, 행사 중심
문화를 생성전파한다는 MPR의 방식을 구성
☞ 통합콘서트
실력을 기반으로 한 성과를 토대로 홍보
검증된 결과를 중심으로
☞ 유명 가수와 공동작업
음악시장 중 가장 큰 규모를 차지하고 있는
미국에서의 활동을 중심
직접적인 접촉을 통한 MPR 방식
☞ 미국 투어 공연
2. PR캠페인 계획 국내 3대 엔터테인먼트 기획사
3
PR 캠페인 실행
3. PR 캠페인 실행
K-POP 열풍의 힘이 된 SNS
기획사가 영상을 제작하고 배포하는 통로인
유투브
3. PR 캠페인 실행
3. PR 캠페인 실행
3. PR 캠페인 실행
4
PR 캠페인의 성과
4. PR 캠페인의 성과
국가별 K-POP 현황
□ 중국에서의 K-POP은 꾸준한 인기 지속
1) 중국
□ 중국에서 K-POP은 아이돌‘스타’ 중심의 인기 구도
○ 한국의 아이돌 가수들이 중국 시장에서 각광받는 가장 큰 이유는 ‘질 높은 음악과 우수한 노래 실력, 화려한 퍼포먼스 때문’으로 평가됨
○ 한국의 아이돌 그룹이 선풍적인 인기를 끌자 중국에서 이들을 모방하는 그룹들이 비슷한 이름, 컨셉, 안무를 가지고 등장
4. PR 캠페인의 성과
2) 일본
□ 걸그룹 중심의 K-POP 열풍
○ 남성 아이돌 그룹에서 걸그룹(여성 아이돌그룹)으로 인기가 확대
- 동방신기, SS501, 빅뱅, 초신성 등 남성 아이돌그룹 중심에서 포미닛, 2NE1, 카라, 소녀시대 등 걸그룹 중심으로 인기가 확대
- 주 소비 연령층이 10~20대 층으로, 중장년 중심으로 인기가 있었던 이전의 한류 소비 구조에서 변모했다는 점이 주목할 만함
- 일본에서 K-POP 아이돌의 컨셉을 모방하는 가수가 등장하기도 함
- 일본 걸그룹 전략에서 K-POP 스타일의 컨셉이나 안무 등을 강조하는 경향이 나타남
4. PR 캠페인의 성과
_S
[문서정보]
문서분량 : 37 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : k-pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,k-pop해외마케팅,케이팝해외마케팅
파일이름 : k-pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,k-pop해외마케팅,케이팝해외마케팅.pptx
키워드 : k,pop,한류열풍,케이팝,케이팝한류열풍,SM마케팅,YG마케팅,JYP마케팅,pop해외마케팅,케이팝해외마케팅
자료No(pk) : 11071673
댓글