P세대소비자분석보고서 자료 TC
- unprod642
- 2020년 11월 11일
- 2분 분량
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P세대소비자분석보고서
P세대소비자분석보고서
1. P세대 그들은 누구인가 2. P세대의 탄생 배경 3. 시대별 세대의 특징 4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화 6. P세대 세분화에 의한 특성 7. P세대의 사회변화 메커니즘 8. P세대 대응 전략 정 의 전 략 특 성 1. P세대 그들은 누구인가 P세대란 월드컵(붉은악마), 대선(노사모), 촛불시위 등을 거치며 나타난 세대로 사회 전반에 걸친 참여 속에서(Participation) 열정과(Pation)과 힘(Potential Power)을 바탕으로 사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대(Paradigm-shifter) 정보 사회화 인터넷 및 휴대전화 보급으로 인해 다양한 커뮤니케이션과 정보가 중심이 되는 라이프스타일을 형성함 경제적 풍요화 경제성장으로 인해 이전 세대와는 다른 풍요로움 속에서 다양하고 자유로운 소비의식을 지님 글로벌화 해외 여행 자유화 및 IMF 이후, 글로벌 스탠더드의 확산은 글로벌화와 유목...1. P세대 그들은 누구인가?
2. P세대의 탄생 배경
3. 시대별 세대의 특징
4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’
5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화
6. P세대 세분화에 의한 특성
7. P세대의 사회변화 메커니즘
8. P세대 대응 전략
정 의
전 략
특
성
1. P세대 그들은 누구인가?
P세대란?
월드컵(붉은악마), 대선(노사모), 촛불시위 등을 거치며 나타난 세대로
사회 전반에 걸친 참여 속에서(Participation)
열정과(Pation)과
힘(Potential Power)을 바탕으로
사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대(Paradigm-shifter)
정보 사회화
인터넷 및 휴대전화 보급으로
인해 다양한 커뮤니케이션과
정보가 중심이 되는
라이프스타일을 형성함
경제적 풍요화
경제성장으로 인해
이전 세대와는 다른 풍요로움
속에서 다양하고
자유로운 소비의식을 지님
글로벌화
해외 여행 자유화 및 IMF 이후,
글로벌 스탠더드의 확산은
글로벌화와 유목적인
특성을 갖게 함
정치적 민주화
문민정부 이 후 정치 참여의
기회 및 그 영향력이
확대됨에 따라
자유주의 성향을 가지게 됨
2. P세대의 탄생 배경
자유화
세계화
풍요화
정보화
10대
20대
30대
80년대
90년대
2000년대
2002년
2003년
386세대
60년대 출생,
80년대 대학생활
높은 사회의식
X세대
70년대 출생,
높은 소비성향
자유분방한 가치관
N세대
80년대 출생,
인터넷과 컴퓨터,
휴대전화에 익숙
W세대
2002년 월드컵을 계기로 탄생한 개념
공동의 가치 실현을 위해
개인의 열정을 대중안에서
자유롭게 표출
P세대
W세대의
공동체 의식,
N세대의
라이프 스타일
X세대의
소비 문화,
386세대의
사회의식
3. 시대별 세대의 특징
4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’
관계 (Human Network)
정보공유
의식이 맞는
사람들과 그룹화
도전
(Challenge)
권위와
고정관념
거부
변화 추구
경험 (Experience)
체험과 경험 중시
개인
(Individual)
개성추구
개인의 다양성
상호 존중
감성
(Fun/Feel)
감각적이고
즐거움을
추구하는 삶
5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화
저
고
고
행 동
의
식
추종층
49.6%
10.4%
핵심층
13.4%
행동층
26.6%
5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화
추종층
개인적 가치 중심 집단
행동층
소비, 문화 관심 집단
의식층
정치적 의식화 집단
핵심층
사회적 의견 선도 집단
25~34세 / 전문직, 사무직
신중함 / 이성적
초기 다수자
기업 감시자
20대 / 대학생, 사회 초년생
혁신적 / 감성적
혁신자
기업 고발자
17~24세 / 고등학생, 대학생
적극적 / 감성적
초기 수용자
제품 소비자
30대 / 주부, 직장인
소극적 / 수동적
후기 다수자
기업 옹호자
10
20
30
40
50
60
70
80
90
추종층
행동층
의식층
핵심층
(%)
6. P세대 세분화에 의한 특성
이슈에의
관심도
정치
50%
62%
37%
75%
경제
69%
53%
42%
66%
10
20
30
40
50
60
70
80
90
추종층
행동층
의식층
핵심층
(%)
6. P세대 세분화에 의한 특성
이슈에의
관심도
사회
63%
69%
61%
69%
스포츠
39%
42%
51%
50%
6. P세대 세분화에 의한 특성
제품구입주요
정보원
4대매체
주위사람
인터넷정보
기타
인터넷 게시판 사용후기
추종층
2.7
47.5
12.9
21.6
15.3
의식층
4.1
47.5
19.4
14.3
14.7
행동층
5.2
34.8
29.5
21.6
8.9
혁신층
7.8
30.5
29.5
17.2
14.6
시 간 경 과
발아
공유
확산
표출
종료
발아 : 시간,공간,정서적 근접성 /
목적순수 / 주관 명확
공유 : 수평적 토론 / 정보공유(펌글)
확산 : 초기확산(온라인) / 후기확산(오프라인)
표출 : 오프라인상 집단 행동화 /
상징물,공유물 등장
종료 : 시간적 종료 / 의견 불일치
7. P세대의 사회 변화 메커니즘
8. P세대 대응 전략
이슈관리
긍정적인 이슈의 경우 Trend를 유발
발아
공유
확산
표출
종료
그들을 자극하는 이슈를 제공할 것
관련 커뮤니티 등 정보원을 활용할 것
토론 내용을 주시 할 것
Core group을 주시 할 것
적절한 상징물을 만들어 제공할 것
매스컴을 적절히 이용할 것
이슈의 종료를 최대한 지연 시킬 것
8. P세대 대응 전략
이슈관리
부정적인 이슈의 경우 Risk를 제어
발아
공유
확산
표출
종료
문제의 이슈화를 억제 시킬 것
토론에 함께 참여할 것
관련정보 resource를 제공할 것
메스컴을 적절히 제어할 것
이슈의 종료를 최대한 서두를 것
8. P세대 대응 전략
마케팅
관리
1.지속적인 새로움으로
무장하라!
2.처음부터 총력을 다해
만족 시켜라!
3.가급적 맞춤
상품화 하라!
4.총체적 브랜드 경험을
제공하라!
5.재미와 감성을
차별화하라!
감사합니다.
참고자료 : 제일기획
P세대 보고서
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[문서정보]
문서분량 : 16 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : P세대소비자분석보고서
파일이름 : P세대소비자분석보고서.ppt
키워드 : P세대소비자,P세대소비자분석보고서
자료No(pk) : 11021876
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