SHANY 마케팅 성공 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 JM
- unprod642
- 2020년 12월 14일
- 2분 분량
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SHANY 마케팅 성공 사례 목 차 기업소개 시장현황 환경분석 STP 4P뭩 결론 및 발전방향 기업 소개 1972년 2월 고급 케익 생산 전문회사로 출발 1973년 6월 직영 판매점인 샤니의 집을 개점 1984년 업계 최초로 연구 기능 강화를 위한 식품기술연구소를 발족 1989년 3월 양산빵 업계 최초로 지역 단위 생산시스템 구축 을 완결 1999년 7월 포켓몬스터 제품을 출시 2006년 3월 개구리중사 케로로빵 출시 캐릭터빵 `케로로하루 80만개 팔려 `케로로빵 잘나가요.` 양산 빵 1위 브랜드 샤니(대표 최석원)는 `개구리중사 케로로빵 시리즈` 판매량이 13일 현재 하루 80만개를 돌파하는 등 연일 신기록을 경신하고 있다고 밝혔다. 케로로빵 시리즈는 애니메이션 `개구 [All2Txt: Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.]
SHANY 마케팅 성공 사례
목 차
기업소개
시장현황
환경분석
STP
4P’s
결론 및 발전방향
기업 소개
1972년 2월
고급 케익 생산 전문회사로 출발
1973년 6월
직영 판매점인 샤니의 집을 개점
1984년
업계 최초로 연구 기능 강화를 위한 식품기술연구소를 발족
1989년 3월
양산빵 업계 최초로 지역 단위 생산시스템 구축 을 완결
1999년 7월
포켓몬스터 제품을 출시
2006년 3월
개구리중사 케로로빵 출시
캐릭터빵 `케로로’ 하루 80만개 팔려
"케로로빵 잘나가요." 양산 빵 1위 브랜드 샤니(대표 최석원)는 `개구리중사 케로로빵 시리즈` 판매량이 13일 현재 하루 80만개를 돌파하는 등 연일 신기록을 경신하고 있다고 밝혔다. 케로로빵 시리즈는 애니메이션 `개구리중사 케로로` 캐릭터를 빵에 접목해 쿠루루 초코롤, 케로로 플라잉보드, 도로로 콘햄빵 등 총 8개 품목으로 지난해 3월 첫선을 보였다. 찐빵 성수기인 동절기에 케로로빵의 선전은 극히 이례적인 일로, 1999년 출시 후 하루평균 3만3000상자(약 100만개) 이상 팔려 나갔던 포켓몬스터 캐릭터를 적용한 포켓몬스터빵 이후 처음이다.
【매일경제 07`12.13】
시장현황
양산빵 시장의 점유율 약 50%
인수합병한 삼립과 합치면 약 80%
시장현황
시장현황
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2003
2004
2005
2006
2007
양산빵(봉지빵)합산 매출
베이커리(제과점)빵 합산 매출
전체 제빵 합산 매출
2003
2004
2005
2006
2007
30
35
40
45
55
60
65
70
전체 제빵 대비 양산빵 비중
전체 제빵 대비 베이커리빵 비중
환경분석
양산빵:베이커리빵=3:7
고급제품에 대한 선호
대형마켓의 자체 베이커리운영
베이커리형 편의점 도입
기존 양산빵 경쟁업체
세분시장
경쟁환경
식생활의 서구화
웰빙 트렌드
베이커리시장 성장
제빵시장의 양분화
외식산업성장
거시환경
전국 1200여 개의 대리점 유통망
2. 전국적인 생산 공장
3. 업계 1위 (점유율 : 50%)
4. 캐릭터 상품을 통한 충성고객 확보
5. 연구개발 (R&D) 투자
6. 합성보존료 첨가 없이 긴 유통기한
Strength
1. 가공식품으로 신선도가 떨어지고 방부제가 많이 함유되었다는 인식
2. 캐릭터 유행에 민감
3. 고객층의 편중
4 수요조절 능력이 떨어짐
Weakness
Opportunity
1. 라이프스타일의 변화로 인한 시장 확대
2. 해외시장 개척 가능성(글로벌화)
3. 복고풍의 열풍
Threaten
1. 베이커리 업체의 제빵 시장에서의 점유율 증가
2. 원자재 가격 상승, 인건비 상승
3. 빵에 대한 인식
STP분석
S
Segmentation
세분시장
기준
세분시장1
세분시장2
세분시장3
세분시장4
인구
통계적
8세~19세
20세~34세
35세~45세
45세 이상
구입성향
캐릭터
스티커
편의성
트렌드 민감
웰빙
추억의 간식
선호제품
양산빵
양산빵
베이커리
베이커리
베이커리
T
Targeting
Main
Sub
STP분석
P
Positioning
P
Product
4P 전략
4P 전략
P
Price
4P 전략
P
Place
4P 전략
P
Promotion
인터넷을 통한 다양한 이벤트
저관여 제품인 봉지빵
발전방향
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : SHANY 마케팅 성공 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : SHANY,마케팅,성공,사례,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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