SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임) Report PW

SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임) Report

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SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임)

SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임)

‘SKY’에 관한

New Brand Naming Report

Project 정의

Market Trend Analysis

경쟁 Brand Name Analysis

Brand Naming strategy

Naming 후보안

추천안

시장 현황

자사 분석

경쟁 브랜드 분석

경쟁 브랜드 Image Positioning

Contents

Target

Concept

개발 방향성

Name Analysis

Naming Spectrum

Project 정의

1. Project 정의

국내업계1위를 향한 리 네이밍이 필요

스카이의 의미

SK(SKTelecon) + Y(Kyocera)의 KY = SKY

SKY 브랜드는 현 국내시장 업계 3위!

펜텍엔큐리텔이랑 합병 후 인식이 점점 안좋아지고 있음.

국내업계 1위를 향한 리 네이밍 필요!

Market Trend Analysis

2-1. Market Trend Analysis - 시장분석

現 국... ‘SKY’에 관한

New Brand Naming Report

Project 정의

Market Trend Analysis

경쟁 Brand Name Analysis

Brand Naming strategy

Naming 후보안

추천안

시장 현황

자사 분석

경쟁 브랜드 분석

경쟁 브랜드 Image Positioning

Contents

Target

Concept

개발 방향성

Name Analysis

Naming Spectrum

Project 정의

1. Project 정의

국내업계1위를 향한 리 네이밍이 필요

스카이의 의미

SK(SKTelecon) + Y(Kyocera)의 KY = SKY

SKY 브랜드는 현 국내시장 업계 3위!

펜텍엔큐리텔이랑 합병 후 인식이 점점 안좋아지고 있음.

국내업계 1위를 향한 리 네이밍 필요!

Market Trend Analysis

2-1. Market Trend Analysis - 시장분석

現 국내 휴대폰 시장 위축 지속

2-1. Market Trend Analysis - 시장점유율

자료 : 휴대폰제조사, 하이투자증권 리서치 센터

2-2. Market Trend Analysis - 자사 분석

회사 소개

SKY의 탄생

SK텔레텍은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모기업인 SK텔레콤의 고객분석 자료를 토대로 휴대폰 개발기획에 들어갔고 약 2년여의 시간이 지난 1998년12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 `스카이`가 탄생되었다

스카이 브랜드명의 의미

`SKY`의 `SK`는 `SKTelecom`의 `SK`에서 따온 것이고, 그럼 나머지 `Y`는 교세라 (Kyocera)의 `KY`에서 따온 것이다

스카이의 Vision

적극적인 글로벌 사업 전개

자원과 역량의 선택적 강화

경영 인프라의 지속적인 강화

2-2. Market Trend Analysis - 자사 분석

스카이는 디자인 뿐만 아니라 기술혁신에도 힘쓰고 있다.

SKY-slide 휴대폰의 새로운 틈새시장 개척

2-2. Market Trend Analysis - 제품특성

스카이만의 독특한 스타일

품질향상으로 경쟁우위 선정

기존에 없던 완전히 새로운 시장을 개척하는 의미는 아니지만 새로운 방식의 휴대폰을 선보임으로 틈새시장을 개척.

스카이핸드폰의 디자인은 스카이 답다 라고 느낄수 있을 만큼 디자인이 독특함

제품의 라이프 사이클을 최대한 짧게(3~4개월) 가져가며 런칭 일차년도에 ‘스카이’브랜드의 프리미엄 포지셔닝을 목표.

2-2. Market Trend Analysis S.W.O.T 분석

- 나만의 개성이 살아있는 디자인

- 차별화/고급화/대중화 마케팅과

높은 브랜드 파워

- 다양한 기능

- 고급화 전략에 따른 높은 수익

- 많은 매니아 층 보유

잦은 고장으로 인한 불만족 현상

- 팬택과의 합병으로 인해

스카이의 유니크한 이미지 손상

휴대폰 교체 시기의 단축

- 고부가 가치 산업으로의 지속적인

성장 가능성

지속적인 신제품 출시

- Anycall의 높은 시장 점유율

강점 약점

기회 위협

경쟁 Brand Name 분석

3-1. 경쟁 Brand Name Analysis - Naming Spectrum

설명적 연상적 독립적

3-1. 경쟁 Brand Name Analysis 경쟁네임브랜드 분석

Corporate Brand

Product Brand

Key Characteristic

Samsung

Anycall

언제 어디서나 걸 수 있다.

LG

Cyon

Cyber + On

LGT

CanU

CAN + YOU(U)

KTFT

Ever

언제 어디서나

MOTOROLA

MOTOROLA

Motor + Victorola

3-2. 경쟁 Brand Name Analysis 소비자분석

휴대폰시장이 주 소비자였던 20~30대에서 확장되어

청소년, 40~50대까지 광범위하게 늘어남

소비자들의 요구성은 점점 다양화되고 세분화 되어가고 있음

청소년들은 다양한 기능과 독특한 디자인을 원하며,

반면에 40~50대 층은 디자인과 기능보다는 편리성을 중시함.

3-2. 경쟁 Brand Name Analysis 요약

핸드폰 시장에 있어서

소비자들의 요구는 점점 다양해지고

세분화 되어가고 있다.

소비자들의 요구에 맞는 리네이밍으로

어필하는 것이 필요!

Brand Naming Strategy

4-1. Brand Naming Strategy - 타겟

메인

서브

유행이 민감하고 자신의 개성이 강한 20대

다양한 기능까지 고려해야 하는 30대

4-1. Brand Naming Strategy - 타겟

자기 주장이 강함

젊음

패기

열정

귀차니즘

가치관 트랜드

동일한 제품사용을 통한

동질감 생성

새로움을 추구

생활 트랜드

직접구매 선호

디자인을 중시

개성적 제품 선호

소비 트랜드

편리성

군중심리

기능성

인터넷

쇼핑

4-2. Brand Naming Strategy - 컨셉

개 성

고 급

감 각

다 양

터치

슬립

다양한 기능

독특한 디자인

Product image

Brand image

4-3. Brand Naming Strategy - 경쟁 브랜드 Image Positioning

고가

저가

설명적

독립적

4-3. Brand Naming Strategy - 경쟁 브랜드 Image Positioning

고가

저가

설명적

독립적

뉴 네임

4-4. Brand Naming Strategy

Direction

Expression

Tone & Manner

Function

&

different

영문

개성적인

고급스러움

개성적이며 고급

[문서정보]

문서분량 : 34 Page

파일종류 : PPT 파일

자료제목 : SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임)

파일이름 : SKY`에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임).ppt

키워드 : SKY,New,Brand,Naming,Repor,브랜드네임,SKY’에,관한

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