YG엔터테인먼트 사례분석,YG엔터테인먼트분석,YG엔터테인먼트마케팅전략 Down MT

YG엔터테인먼트 사례분석,YG엔터테인먼트분석,YG엔터테인먼트마케팅전략 Down

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YG엔터테인먼트 사례분석,YG엔터테인먼트분석,YG엔터테인먼트마케팅전략

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YG엔터테인먼트

사례분석

학과학번이름역할

목차

Ⅰ서론

1. 선정동기 P.2

2. 기업소개 P.2

Ⅱ본론

1. 성공지표 P.4

2. 경쟁사분석 P.5

3. SWOT분석 P.8

4. STP전략 P.9

5. 4P분석 P.10

6. 성공요인 P.12

Ⅲ결론

1. 제언 P.14

Ⅳ부록

1. 참고자료 P.15

Ⅰ서론

1. YG엔터테인먼트 선정동기

고부가가치산업인 문화사업으로 글로벌경영에 성공할 수 있을까 한류열풍으로 시작되었던국내가요계 바람이 최근에는 K-POP이라는 타이틀을 가지고 글로벌 시장에서 그 입지를 넓혀가고 있다. 이러한 K-POP열풍의 중심에는 국내 가요시장을 대표하는 뮤지션들이 있다. 그 배후에는 뮤지션들의 조력자의의 역할을 엔터테인먼트 즉, 기획사가 있다. 이러한 K-POP 열풍에 언론에 가장 자주 오르내리는 기획사는 3곳이 있다. 우리가 너무 잘 알고 있는 SM...

YG엔터테인먼트

사례분석

학과학번이름역할

목차

Ⅰ서론

1. 선정동기 P.2

2. 기업소개 P.2

Ⅱ본론

1. 성공지표 P.4

2. 경쟁사분석 P.5

3. SWOT분석 P.8

4. STP전략 P.9

5. 4P분석 P.10

6. 성공요인 P.12

Ⅲ결론

1. 제언 P.14

Ⅳ부록

1. 참고자료 P.15

Ⅰ서론

1. YG엔터테인먼트 선정동기

고부가가치산업인 문화사업으로 글로벌경영에 성공할 수 있을까 한류열풍으로 시작되었던국내가요계 바람이 최근에는 K-POP이라는 타이틀을 가지고 글로벌 시장에서 그 입지를 넓혀가고 있다. 이러한 K-POP열풍의 중심에는 국내 가요시장을 대표하는 뮤지션들이 있다. 그 배후에는 뮤지션들의 조력자의의 역할을 엔터테인먼트 즉, 기획사가 있다. 이러한 K-POP 열풍에 언론에 가장 자주 오르내리는 기획사는 3곳이 있다. 우리가 너무 잘 알고 있는 SM, JYP, 그리고 YG엔터테인먼트이다. 우리는 그중에서도 최근에 세계를 뜨겁게 뒤흔들고 전 세계인의 이목을 한몸에 받고있는 싸이. 그가 소속되어 있는 YG엔터테인먼트의 마케팅전략에 대해 조사해보고자 한다. 2012년 YG엔터테인먼트는 싸이의 `강남스타일`로 세계적인 대히트를 치며 다시 한 번 국내 엔터테인먼트계의 입지를 크게 다지고 주가가 크게 상승하는 등 경제적으로도엄청난 성장을 이루었다.연예사업은 위험 부담은 높지만, 성공할 경우 고수익이 보장되어 매력적이다. 이러한 성공대열에 서기 위해서는 장기적으로 현지시장의 기호를 반영한 적합한 전략, 마케팅 능력을 갖춰야 한다. 우리는 이러한 YG엔터테인먼트의 마케팅전략과 성공요인에 대해 알아보고자 한다.

2. 기업소개

YG 엔터테인먼트 (YG Entertainment) 혹은 양군기획은 서태지와 아이들의 멤버였던 양현석이 그룹 해체 후 창립한 연예 기획사이다. 음반 기획/제작 분야에 진출해있고, 다양한 가수들을 배출하였다. 2009년초부터 연기자 매니지먼트를 본격적으로 재개하여 종합 엔터테인먼트사로서 역량을 한층 강화하고 있다. 2011년 11월 23일에는 엔터테인먼트 기업으로서는 두번째로 코스닥 직상장에 성공하였다. 소속가수로는 1997년 지누션을 시작으로 1TYM, 휘성, 세븐, 빅뱅, 2NE1, 타블로, 싸이 등이 있으며, YG 엔터테인먼트의 협력사로는 R&B 전문 레이블인 M-boat와 엠넷미디어(CJ E&M)가 있다.M-boat와의 협력에서는 음반기획은 M-boat, 투자와 마케팅은 YG가 맡는 형태로 일본 음반시장 구조와 유사한 형식을 취하고 있으며, 엠넷미디어와의 협력에서는 YG는 유통망 확보, 엠넷미디어는양질의 콘텐츠를 확보하는 등 서로의 WIn- Win 전략을 취하고 있다. YG 엔터테인먼트는 궁극적으로 종합적인 엔터테이너 양성을 목적으로 하고 있으며 여러 장르에 다재다능한 멀티플레이어가 각광 받는 연예계의 흐름을 반영하여 국내뿐만 아니라 해외에서도 유명세를 타고 있는 기업이다.

Ⅱ본론

1. 성공지표

1) YG엔터테이먼트 주가상승률

8월 22일 싸이의 ‘강남스타일’의 전 세계적 확산에 힘입어 주가가 급등하기 시작했고, 9월 18일 강남스타일의 유튜브 조회수가 2억뷰를 돌파하자 다시 한번 주가가 급등하여 매일 상한가를 갱신했다. 이에 따라 YG 엔터테이먼트의 시가총액 상승률이 약 40%에 달했고, 최대주주 양현석의 지분율은 35.79%로 현 주가 기준 지분가치는 2940억원으로 연예계 최고의 부자가 되었다. 상반기 재무제표에 따르면 매출액은 지난해보다 60억원 증가한 406억원이다. 싸이 효과가 반영되기 시작 할 12월 하반기 재무제표에는 매출액이 이보다 더욱 큰 폭으로 증가할 것으로 예상된다.

2) 빅뱅

YG엔터테이먼트의 대표적인 아티스트인 빅뱅은 8월 9월에도 그 성공을 계속해서 이어갔다. 8월 22일에 중국에서 열린 콘서트는 티켓이 한 시간 만에 매진되었으며 한국 가수로는 처음으로 오사카 쿄세라돔, 도쿄돔, 야후 재팬돔에서 3대 돔 투어가 확정되었고, 구성원인 승리의 일본 개인 팬미팅에서는 수용인원이 9천명이었지만 신청자가 약 8만 명에 달하며, 그 인기를 실감했다. 뿐만 아니라, 11월에 열릴 빅뱅 월드투어 캘리포니아와 뉴저지 공연 티켓이 두 시간 만에 매진되었다. 또한 싸이로 인해 영향력이 재고된 유튜브에서는 싸이보다 월등히 많은 구독자 수를 자랑한다. 싸이의 구독자는 약 30만 명이지만 빅뱅의 구독자는 약 85만명으로 2.5배 가량 차이난다.

3) 2ne1

또다른 아티스트인 2ne1은 신곡 ‘아이 러브 유’가 일본 발매와 동시에 오리콘 싱글차트 3위에 올랐고, 오사카, 나고야, 요코하마 등에서 일본투어를 진행한다.(이미 열린 오사카 콘서트에서는 3만 6천여 명을 동원했다.) 또한 아디다스가 진행하는 글로벌 캠페인 ‘All Originals Represent`의 아시아 모델로 선정되어 아시아지역에 방영될 광고를 촬영했다. 그리고 8월 24일 LA 노키아 극장에서 벌어진 단독 공연에서는 아시아 가수 최초로 매진을 기록했고, 첫 월드투어 ’New Evolution`을 위해 페이스북 본사를 방문, 이 또한 아시아 가수 최초로 생방송 인터뷰 프로그램 Facebook Live에 출연했다.

4) 싸이

싸이는 강남스타일로 인터넷이 보급되고 있는 전 세계 어느 곳이라면 누구나 다 아는 유명인사가 되었다. 강남스타일은 유튜브를 통해 돌파하면서 유명세를 타기 시작했고, 이 뮤직비디오가 유튜브 최다 추천수를 받아 기네스북에 등재되었다. 그 효과로 저스틴 비버와 칼리 레이 젭슨 등이 속한 스쿠터 브라운 프로젝트(SB)와 매니지먼트 계약을, 유니버설 리퍼블릭 레코드와 전세계 음반 유통 계약(한국 및 일본 시장 제외)을 체결했다. 싸이의 강남스타일은 전 세계적으로 여러 패러디 물이 등장하고 있으며, 심지어 미 대선후보 미트 롬니도 동참하고, 유명인사들의 트위터 멘션과 페이스북 홍보로 입소문까지 타고 있어 계속되는 흥행이 기대된다.

2. 경쟁사분석

1) SM

[문서정보]

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자료제목 : YG엔터테인먼트 사례분석,YG엔터테인먼트분석,YG엔터테인먼트마케팅전략

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