던킨도너츠 경쟁PT 우수상 보고서 CV
- unprod642
- 2020년 12월 9일
- 2분 분량
던킨도너츠 경쟁PT 우수상 보고서
던킨도너츠 경쟁PT 우수상
던킨도너츠 경쟁PT 우수상
요즘 20대…
집에서 보는 영화
극장에서처럼
제대로 본다
나만의 시간
제대로 즐긴다
요즘 20대…
요즘 20대…
비록 그것이 인내를 요할지라도
제대로 된 맛을
찾아다닌다
소비자들은
‘제대로 즐기는 것’을
원한다.
그렇다면….우리는?
제대로
NGAD ( Nogari Group And Dae-sang)
제대로 즐기자,
Conut
Conut?
ffee
Do
Coffee와 Donut의 Relation 강화를
위한 단어
Co
nut
왜 Relation 강화인가
최초 상기율
비보조 상기율
브랜드 선호도
(5점 척도)
3.8
4.0
3.6
25.2 %
18.1 %
2.2 %
1.6 %
60.7 %
71 %
21 %
16.2 %
던킨도너츠
맥도널드
파리바케트
스타벅스
3.8
4.0
3.6
3.6
< 시장상황>
는
소비자들의 Mind Share를
늘릴 필요가 있다
Sales Mix
브랜드 자유연상
13%
3 %
30 %
< 내부상황>
68 %
현저한 차이!!
< Coffee시장 분석>
자체설문조사 결과
Q1. 커피 하면 떠오르는 브랜드를
아는 대로 써주세요.
스타벅스 ? 50명
로즈버드 ? 13명
할리스 - 6명
이디아 - 6명
후에버 - 4명
.
.
.
던킨도너츠? 0명
N=50(복수응답가능)
소비자는
던킨을 떠올리지 못했다
현재 소비자의 인지 사다리
< Coffee시장>
소비자의 마음 속에는
던킨 커피가
끼어들 틈이 없다
스타벅스
후에버
이디아
할리스
로즈버드
Mind Share를
늘려야 할 상황
소비자의 마음엔
던킨 커피가 없다
던킨에겐 커피가 있다
그러나,
진정 기회는 없는가?
기회를 찾아보자!
< 브랜드 조사에서>
소비자의 마음속에
도너츠 하면
가장 생각나는 브랜드는?
99%이상의 소비자가
던킨을 떠올렸다!!
N=50
Dunkin은
절대 지존!!
Donut 시장에서,
따라서.. 도너츠를
기회로 활용해야 한다!!
도너츠
기회
어떻게?
커피로는
소비자의 마음에
파고들 수 없다
우리에게 필요한 것은
‘새로움’ 이다!
커피과 도넛를 연결시켜
새로운 인지적 사다리를 만들자
새로운 인지적 사다리
도넛
커피
그냥 먹는 커피
<커피는 어떻게 먹나?>
그냥 먹는 커피
같이 먹는 커피의
VS
새로운 인지적 경쟁 구도 형성
같이 먹는 커피
(Conut)
새로운 시장을
개척하고 먼저 말함으로써
인지사다리에 첫번째로
자리잡을 수 있다
Conut
<같이먹는 커피?>
그래서,
우리는 Conut이다!
Conut
제대로 즐기자, Conut
“제대로” 를 원하는 소비자 트랜드
도넛과 커피를 함께 즐기는 Conut
커피?도넛의
Relationship
강화
Conut으로
커피와 도넛을
동시에 떠올릴 수 있다
“제대로 즐기자 커넛” 은?
동시에
Conut을 즐기는 것이
제대로이고
그 외의 것은 아니라는
인식을 형성할 수 있다
“제대로 즐기자 커넛” 은?
커피를
제대로 즐기는
방법 제시
제대로
TV광고
스토리보드
남자가 홈씨어터로 TV를 보고 있다
난,
제대로 본다
Voice) 난, 제대로 본다
TV광고
스토리보드
콘서트장
열광하는 사람들 close up
TV광고
스토리보드
Voice) 난, 제대로 논다
난,
제대로 논다
분주한 사무실의 풍경
TV광고
스토리보드
서류를 꼼꼼히 검토한다
세심히 살핀 후 마지막으로 싸인
TV광고
스토리보드
난,
제대로 일한다
Voice) 난, 제대로 일한다
도너츠를 먹으려는 여자
TV광고
스토리보드
난,
제대로 먹는다
제대로 즐기자, Conut
도넛을 한 입 먹고 커피를 마신다
Voice) 난, 제대로 먹는다
Voice) 제대로 즐기자, Conut
제대로 즐기는 것이
사회 트랜드가 되고 있다
요즘 20대의 젊은이들 사이에
무엇이든지 제대로 즐기자는 문화가
빠르게 확산되고 있습니다.
자기주장이 뚜렷하고 다른 사람에게
뒤지는 것을 싫어하는 이들은 …..
……..
이미 ‘제대로 즐기는 것’을 주제로 한
각종 카페들이 개설되었고
꾸준히 증가하는 추세……..
[보도자료 중 일부]
퍼블리시티
퍼블리시티
커피를 마실 때는 ‘도넛과 함께
즐기는 것이 제대로 즐기는 것’
여러분 커피를 맛있게 즐기는
방법을 알고 계십니까?
그 방법중의 하나가 도넛과
함께 즐기는 것입니다.
원래 도넛은 커피용 간식으로
만들어졌다고 하죠….
….
도넛을 만드는 방법은
첫번째 하루를 숙성시킨 밀가루
반죽에 설탕 한큰술…..
…..
시중에서 팔고 있는 도넛도..
[보도자료 중 일부]
커피와 도넛을 Set로
‘Conut 메뉴’ 만들고
대대적 할인 행사
커피를 제대로 즐기는 당신에게
할인을…!!
***Conut 메뉴 20% 할인***
[매장 내 POP중 일부]
SP-할인행사
인터넷 상에서 광고를 보고
광고에 대한 문제를 맞춘 이에게
추첨을 통해 경품 제공
광고 보기 이벤트
SP-이벤트
같은 옷을 입은 40명의 여성들이
커넛을 들고 말없이 번화가 활보
SP-이벤트
40명의 선택 이벤트
IMC map
광고
퍼블리시티
SP
이벤트
Relation
강화
제대로 즐기자, Conut
[문서정보]
문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 던킨도너츠 경쟁PT 우수상
파일이름 : 던킨도너츠 경쟁PT 우수상.ppt
키워드 : 던킨도너츠,경쟁PT,우수상
자료No(pk) : 11030010
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