맥도날드 마케팅 전략분석 레포트 XO
- unprod642
- 2020년 10월 24일
- 2분 분량
맥도날드 마케팅 전략분석 레포트
맥도날드 마케팅 전략분석
맥도날드 마케팅 전략분석
BUSINESS MARKETING STRATEGIES
in
McDonald’s
content
introduction - SWOT - STP strategy
marketing strategies - localization strategy - competitive strategy - de-marketing - brand marketing
conclusion
Everywhere, Same taste
Brand Power
RCP
Junk food image
인건비 상승
표준화된 재료
새로운 분야 개척
소비층의 확대
시장 내 경쟁심화
새로운 대체재의 등장
칼로리
Weakness
Opportunity
Threat
Strength
Mc’s SWOT
STP
연령별
높은 수준의 10대와 20대
고객
지리적별
인구밀집, 유동인구가
많은 장소
심리분석적
분위기, take-out 서비스
행동분석적
카드할인, 저칼로리 메뉴
Segmentation
major
아동층~20대
20~30대
40대 이상
Targeting
해피밀 세트 및 런치타임
현대적 인테리어, 카페 분위기 연출
감성 마케팅, 가족중심 광고
Positioning
marketing strategies
맥도날드의 세계화 진출 기본 이념 “Think globally,Act locally”
12.804 McDonald’s restaurants
turn over 6.95 bilion $
in America
작년 비교
해외실적 6% 증가
over 30,000 stores in 199 counturies
COMPETITIVE
STRATEGY
커피 매출 약 62% 증가 (한국 맥도날드)
c
They use the word -`
other marketing strategy
Brand
image
conclusion
reference
http://blog.naver.com/mapmattersRedirect=Log&logNo=30139394665 - 지리적 변수
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/07/04/2012070402957.html
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asptotal_id=3692853&cloc
http://news.mk.co.kr/newsRead.phpyear=2012&no=271584
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspxno=272223 - 미국 매출 실적
http://www.dcnews.in/news_list.phpcode=economy&id=369041 - 맥 카페 실적
http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEDSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAJHc7jw!!/id=2140576&workdist=read - 전반적인 맥도날드 성적
http://www.nationmaster.com/graph/foo_mcd_res_pergdp-food-mcdonalds-restaurants-per-gdp - 미국&전국 매장갯수 및 GDP
thanks
Hello everyone. Our group looked into a marketing strategy of a large fast food company McDonalds.
As you know, McDonalds operates so many franchises all over the world.
When MacDonald achieves this goal, what are their strengths and weaknesses
These are what contents are
We are going to explain about McDonalds` SWOT
In order to take full advantage of fast food, It should be easy to approach.
Their foods always taste the same to maintain ongoing relationship with customers.
There are always lots of McDonalds in the city with a large transient population.
McDonalds also knows that they raised their brand equity.
This is what their strengths are.
However, it is hard for them to shed the junk food image. People thinks Mcdonalds serves junk foods due to their high-calorie foods. Macdonalds operate franchises all over the
world with standardization strategy to maintain the same taste which also may come as a weakness
다음으로 STP 를 살펴보도록 하겠습니다. STP는 마케팅 전략을 짜는데 있어서 매우 중요한 길목입니다. 소비자들을 구분하고 목표설정을 하고 기업을 소비자 사이에서 제대로 위치를 잡아주어야 기업이 살아나기 때문입니다.
chapter 5.
2.욕구 중심 시장 세분화: STP와 4P는 마케팅 믹스와 연결
시장 세분화 단계
1단계, 2단계) 핵심 욕구와 인구통계학적 통계에 따른 세분화
3단계) 세분화 매력_ 시장 수요, 경쟁자, 시장 접근에 따라
4단계) 세분화 수익성: 시장의 매력도와 수익성. 여기서 NMC가 중요.
5단계) 세분화 포지셔닝
6단계) 실험
3. 세분화 전략
-adjacent-segment strategy :
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 맥도날드 마케팅 전략분석
파일이름 : 맥도날드 마케팅 전략분석.ppt
키워드 : 맥도날드,마케팅,전략,전략분석
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