브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅 Up RL
- unprod642
- 2020년 12월 23일
- 3분 분량
브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅 Up
브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅
브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅
브랜드 마케팅
목차
1
브랜드마케팅의 정의 및 장점
2
브랜드마케팅의 유형 및 적용사례
3
부동산의 브랜드마케팅 등장
4
브랜드마케팅의 적용사례
5
부동산 브랜드마케팅의 효과 및 발전방향
브랜드 마케팅의 기능
기능
브랜드 마케팅의 기능 : 브랜드 본원의 기능 + 파생적 기능
브랜드 본원적 기능 : 출처 기능, 구별 기능, 가격인식 기능 등
파생적 기능 : 본원적 기능과 소비자의 심리적 기능이 결합 시켜
소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능
부가 기능 : 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능,
차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능,
소비자 위상 기능
정의
브랜드 마케팅의 정의 및 기능
Brand : 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 차별화하며 고객에게
고유한 ...브랜드 마케팅
목차
1
브랜드마케팅의 정의 및 장점
2
브랜드마케팅의 유형 및 적용사례
3
부동산의 브랜드마케팅 등장
4
브랜드마케팅의 적용사례
5
부동산 브랜드마케팅의 효과 및 발전방향
브랜드 마케팅의 기능
기능
브랜드 마케팅의 기능 : 브랜드 본원의 기능 + 파생적 기능
브랜드 본원적 기능 : 출처 기능, 구별 기능, 가격인식 기능 등
파생적 기능 : 본원적 기능과 소비자의 심리적 기능이 결합 시켜
소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능
부가 기능 : 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능,
차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능,
소비자 위상 기능
정의
브랜드 마케팅의 정의 및 기능
Brand : 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 차별화하며 고객에게
고유한 가치를 부여하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체
Brand marketing : 가치 있는 브랜드 네임으로 사랑받고 인식 시키는것
새롭고 그럴듯한 네임을 붙여 유명하게 만드는 것 (X)
마케팅의 유리한 네임을 붙여 사랑받게 만드는 것 (0)
기존 Brand
Brand marketing 적용
현대아파트
힐스테이트
빙그레 바나나맛 우유
우유바나나는 원래 하얗다
금성
GS (Gold star)
브랜드 마케팅의 유형 및 적용사례
유형
새로운 분야적용 : 기존 차별화된 브랜드가 없던 많은 영역에서 가치 있는
브랜드를 만들어 이미지를 개선 및 소비자의 호감 형성
ex) 시티 브랜드 (Hi Seoul / 시티오브멜버른)
축제 브랜드 (춘천 우다마리-우리다같이마임에미치리)
2. 호기심 자극브랜드 : 새로운 소재로 관심을 불러 일으켜 재미와 강한인상을 줌
ex) ollehKT/Show (통신분야), HOT6(음료)
3. 브랜드의 비쥬얼화 : 네임, 슬로건, 심볼, 캐릭터 등 시각적인 부분 변화
ex) 추상적 3D 심볼, 네임모던화, 감성적 캐릭터
4. 브랜드의 세분화 : 고객에 따라 브랜드를 세분화하여 시장에 출시
ex) 조르지오 아르마니-엠포리오-알마니 익스체인지 (의류)
브랜드 마케팅의 적용사례
탄생 : 2004년 서울의 역동적,긍정적인 이미지를 브랜드화
목표 : Hi Seoul 브랜드는 세계일류를 지향하는
도전정신을 바탕으로 고객에게 새롭고 즐거운
만족을 추구
기능 : 서울스노우잼, 하이서울페스티벌, 하이서울마라톤
각종 국내외 행사와 시정사업 홍보 및 시민의
호감을 쌓아 삶의 만족도 높임
사례 1
새로운 분야적용 : 시티 브랜드 (Hi Seoul)
브랜드 마케팅의 적용사례
탄생 : 재미있는 컨텐츠와 4가지 뜻의 복합체인 OlletKT 브랜드
- Helllo 의 역순 (혁신경영), 미래가 온다 올來 (미래경영)
작은 길의 제주도 방언 (고객과소통경영), 환호나타내는 감탄사 (고객감동 경영)
목표 : 브랜드에 친숙함과 호감도를 가지게 하여 주목과 집중을 긍정적으로 이끔.
기능 : 고객들이 즐거움을 가질 수 있도록 컨텐츠를 제공하고 장을 만들어 브랜드를 인지 및
호기심과 재미를 충족
사례 2
호기심 자극 브랜드 : Ollet KT
사례 3
브랜드 마케팅의 적용사례
브랜드 비쥬얼화 Nate
탄생 : 2009년 7월 붉은 루비를 연상시키는
점선면이 만나 서로 융합하여 만들어
지는 새로운 가치 컨셉
- 브랜드 네임, 심볼, 슬로건, 캐릭터 및
컨셉 자체를 바꾸어 전면적인 브랜드 재조정
목표 : 브랜드의 비쥬얼적인 부분을 리뉴얼 하여 새로운 브랜드 마크와 이미지로
경쾌하고 모던한 인상을 줌
기능 : 브랜드 자체에 입체감과 재질 감을 주어 신뢰성, 역동성을 나타내는
효과적인 추상적 이미지를 선보임
사례 3
브랜드 마케팅의 적용사례
브랜드 세분화 조르지오 아르마니
탄생 : 1981년 기점으로 고객의 성향과 수입에 맞추어
순차적으로 엠포리오, 아르마니 익스체인지 런칭
목표 : 특정 럭셔리 마켓에 치우치는 대신 톱브랜드부터 하위 브랜드 까지 차별적으로 브랜드를 편성해 다양한 고객을 포섭하는 멀티 타깃 전략을 실행
기능 : 소비자의 성향과 수입에 따라 좀더 접근하기 편하고 대중적인 브랜드 만들어 다양한 소비자 시장에 참여
등장배경
부동산 브랜드 마케팅 등장
90년대 이후 주택산업 환경 변화에 따라 부동산 마케팅의 변화
주택보급증가/분양가격자율화 등 부동산 경제적 정책적 변화
공급자 중심 수요자 중심 시장 시장상황 변화
주택건설 업체들 브랜드 부동산 상품으로 차별화 제시
- 압구정현대아파트 -` 타워펠리스 e-편한세상 등 탄생
오늘날 아파트 구매요인의 중요요인임.
- 브랜드 25.6% /교통 18.9% /투자가치 11.1%
e편한세상
브랜드의 의미 : 인터넷서비스를 통해 생활과 문화와 교육이 편해지고
아파트단지와 단지를 연결하여 진정한 사이버 공동체를 구현
공동마케팅의 부동산 적용사례 -아파트
인터넷 서비스로 생활이 더욱 편해지는 아파트
래미안
공동마케팅의 부동산 적용사례 - 아파트
브랜드 의미 : 미래,아름다움,안전이라는 의미와 함께 자연과 주거 공간을 상징 하는 그레이 색상과 기술과 인간을 상징하는 윌 그레이 색상을 사용
미래의 첨단 주거
[문서정보]
문서분량 : 16 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅
파일이름 : 브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅.ppt
키워드 : 브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례,전략적마케팅,브랜드마케팅사례및분석
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