샤넬 CHANEL 브랜드분석과 샤넬 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 다양한 마케팅사례분석및 샤넬 향후시사점 PPT 레폿 OT

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샤넬 CHANEL 브랜드분석과 샤넬 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 다양한 마케팅사례분석및 샤넬 향후시사점 PPT

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CHANEL 마케팅발표

1. 샤넬 브랜드소개

(1) 샤넬 브랜드개요

(2) 샤넬 브랜드역사

2. 샤넬의 디자인철학

3. 샤넬 경영전략

4. 샤넬 SWOT분석

5. 샤넬 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

6. 샤넬 마케팅믹스 4P

7. 샤넬의 다양한 마케팅전략

(1) 신비주의 마케팅

(2) 미스치프 마케팅

(3) 귀족마케팅

(4) IT활용 마케팅

8. 샤넬이 현대패션에 미친영향

9. 비판과 시사점

CONTENTS

1. 샤넬 브랜드소개

1941년 파리에 모자 가게를 오픈으로 시작.

1916년 오토크 콜렉션을 발표후 당시 상복에만 사용되던 검은색을 사용해 화제가 되었으며, 또한 `CC`의 로고 마크와 `샤넬 슈트` 가 유명해 짐.

Chanel 자신도 사교계에 몸을 담고 화려한 생활로 행동 반경을 넓혀 갔으며,

기본적으로 여성을 주 타겟으로 하고 있음.

`Chanel`은 시대를 앞서가는 대담성과 정확한 판단력으로 현대적 의복의 창조와 여성의 개성을 강조.

당시의 관습을 타파하고 자유와 활동성을 추구하는 여성을 위한 옷을 만들어냄.

(1) 샤넬 브랜드개요

1883년: 8월 19일, 프랑스 소뮈르에서 가브리엘 샤넬 탄생.

1910년 :파리 깡봉가 21번지에 `샤넬 모드(Chanel Modes)`라는 이름으로 모자 가게 오픈. 유명 배우인 가브리엘 도르지아가 쓴 모자로 인해 샤넬의 이름이 알려지기 시작한다. 이때부터 파리 전역에 센세이션을 일으키며 전 파리가 따라하게 될 심플한 옷을 입는다.

1913년: 샤넬은 스포츠 룩을 선보인다. 도빌에 있는 샤넬의 새 부티크에 선보인 저지 소재의 의상 라인은 여성의 라이프스타일에 혁신을 불러오며, 곧 큰 성공으로 이어진다.

1921년 :샤넬은 깡봉가 31번지에 자리 잡고, 곧 자신의 첫 번째 향수 ‘샤넬 N°5’를 런칭한다. `저는 한 해의 다섯 번째 달인 5월 5일에 제 향수 컬렉션을 런칭 할 겁니다. 그리고 그 제품에 그 날짜를 이름으로 붙일 것이고, 그 번호는 행운을 가져다 줄 것입니다.` 그녀가 조향사 에르네스트 보에게 한 말이다

(2) 샤넬 브랜드역사

1926년 :샤넬은 미국 보그에서 새로운 `현대 여성을 위한 유니폼`이라고 소개된 `리틀 블랙 드레스`를 세상에 내놓는다. 그리고 사샤 피토에프가 감독한 장 콕도의 `오르페우스(Orphee)`의 의상을 디자인한다.

1928년 :웨스터민스터 공작과의 스코틀랜드 여행에서 영감을 얻어 첫 번째 트위드 수트를 디자인

1932년 :첫 번째 보석 컬렉션을 선보인다 : 이 `비주 드 디아망(Bijoux de Diamants)`은 그 심플함과 개성으로 인해 금세 화제가 된다.

1955년 :샤넬은 금색 체인이 달린 누빔 숄더백을 런칭한다. 1930년 이후의 컬렉션에서 이미 선보인 2.55백은 1955년에 완성된 형태를 지니게 된다.

1970년 :자신의 생일인 8월 19일의 날짜를 딴 향수 N°19를 런칭한다.

1971년: 1월 10일, 마드모아젤 샤넬 사망하다. 그녀의 사후 컬렉션은 굉장한 성공을 거둔다.

(2) 샤넬 브랜드역사

2. 샤넬의 디자인철학

디자인 철학 - 실용성

샤넬라인이라 불리는 짧은 스커트

A라인 스커트에 주름을 만들어 보폭의 공간적 자유로움을 더함

디자인 철학 - 단순성

여성의 육체를 가장 매력적으로 표현

디자인 철학 - 대담성

대담하게 표현된 남성복을 응용

디자인 철학 - 복합성

부띠끄라는 개념을 최초로 만듦

디자인 철학 - 유희성

모조 보석 디자인

디자인 철학 - 영속성

클래식과 모던함의 적절한 조화

3. 샤넬 경영전략

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[문서정보]

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파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 샤넬 CHANEL 브랜드분석과 샤넬 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 다양한 마케팅사례분석및 샤넬 향후시사점 PPT

파일이름 : 샤넬 CHANEL 브랜드분석과 샤넬 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 다양한 마케팅사례분석및 샤넬 향후시사점 PPT.pptx

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