스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경 다운 NG
- unprod642
- 2020년 12월 3일
- 3분 분량
스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경 다운
스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경
스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경
스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경
목차
* 스포츠 마케팅
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 발전 배경
1. 정보 통신의 발달
2. 스포츠에 대한 인식의 변화
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 분류
* 참고문헌
* 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
스포츠 마케팅은 스포츠조직이 그들의 제품 즉, 시설과 프로그램과 서비스를 소비자나 사
용자들에게 전달하기 위해서 추진하는 모든 노력을 총괄하고 있다. 그렇기 때문에 스포츠
마케팅은 스포츠 제품의 판매, 광고와 촉진, 욕구평가, 프로그램 개발, 가격결정 그리고 일정표 작성 및 유통 모두를 포함하는 광범위한 활동이다.
스포츠 마케팅이란 용어는 1978년에 소비자와 산업제품 그리고 촉진수단으로 스포츠를
빈번하게 사용하고 있던 서비스 마케터들의 활동을 설명하기 위해서 "Advertising Age"에서 처음으로 사용한 용어이다. 그러나 스포츠 마케팅이란 용어는 이제 더 이상 생소한 용어가 아니라 산업현장과 학교에서 독립된 분야를 구축할 정도로 일반화된 용어가 되었다.
Callecod와 Stotlar(1990)는 스포츠 마케팅의 정의를 마케팅의 정의에서 찾았다. 즉, 마케팅에 대한 정의는 제각기 다르겠지만 조화로운 일련의 활동에 의해서 첫째, 조직의 목표를 달성하고 둘째, 고객의 욕구를 만족시켜 주기 위한 프로그램, 제품 그리고 서비스를 제공해주는 과정으로 정의를 하였다. 이들의 정의는 `스포츠 마케팅`과 `마케팅`을 특별하게 구분하지 않고 다시 마케팅의 개념을 스포츠 마케팅의 개념에 적용한 것으로 보인다.
Pitts와 Stotlar(1996)는 스포츠 마케팅이란 소비자의 필요 및 욕구의 충족과 기업의 목표
달성을 위해 스포츠 제품생산, 가격결정, 촉진 그리고 유통계획을 수립하고 이행하는 과정이라고 하였다. 이들의 정의는 스포츠 제품이라는 용어를 제외하고는 `마케팅`의 정의를 스포츠 마케팅에 그대로 적용한 것으로 보인다.
그러나 Mullin(1993, 2000)은 스포츠의 특성을 정확하게 파악하고 스포츠 마케팅을 정의하
였다. 즉, 스포츠 마케팅은 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수
있도록 계획된 모든 행동으로, 크게 스포츠 소비자를 향해 직접적으로 스포츠 제품과 서비스를 마케팅하는 스포츠의 마케팅(Marketing of sport)과 스포츠 촉진의 수단을 사용 수단으로 다른 소비재와 산업재 혹은 서비스를 마케팅하는 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing tough sport)의 두 분야로 구분된다고 정의하였다. 이들은 스포츠 마케팅을 정의함에 있어 스포츠의 특성을 정확하게 파악하고 특징을 포함시킨 것으로 보인다. 그래서 많은 문헌에서 Mullin이 정의한 것을 일반적으로 많이 인용하고 있다.
이상의 학자들이 정의한 내용 중에서 강조하고 있는 용어를 보면, `조직목표 달성`, `스포
츠소비자 욕구충족`, `4P`s(제품, 가격, 장소, 판매촉진)의 계획 수립 및 이행과정`, `교환과정`
그리고 `스포츠 마케팅`과 `스포츠를 이용한 마케팅`을 들 수 있다. 따라서 마케팅과 스포츠
마케팅에 대한 여러 학자들이 주장한 핵심 용어에 근거하여 스포츠 마케팅을 다음과 같이
정의하고자 한다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠 조직의 스포츠 제품의 생산, 가격의 결정, 장
소 ? 유통 그리고 촉진 계획수립 활동과 기업이 커뮤니케이션 목표달성을 위한 가치창조와
창조적 교환활동을 통해서 스포츠 조직의 목표달성, 스포츠 소비자의 만족 그리고 기업의
커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 활동이다.
2. 스포츠 마케팅의 발전 배경
국제 스포츠 이벤트가 개최되는 국가는 경제는 물론 전반적인 국가 발전에 기여하는 바가
크다는 것이 이미 잘 알려진 사실이다. 각 국가에서는 이러한 점을 간파하고 경쟁적으로 대
회를 유치하려고 치열한 쟁탈전을 벌인다.
스포츠는 더 이상 자연발생적인 사회현상으로 이해되기보다는 오히려 사회의식으로서 이
데올로기적 의미 이상의 국가경제를 움직이는 경제적 특성을 가지고 있는 수단으로 이해되
고 있다. 즉, 스포츠는 스스로의 의지적 행위에 의해서 운영되는 것은 물론 사회적 이해관계에 의해 조정되며 경제의 한 부분을 차지하고 있다. 이것은 스포츠의 경제적 이해관계를 역사적 관점뿐만 아니라 시스템적 관점으로도 보아야 하며 스포츠를 경제구조의 한 부분으로 인정해야한다는 것을 의미한다.
이러한 측면에서 본다면 스포츠는 이익을 극대화하기 위한 유용한 수단이나 방법으로 이
해 할 수 있으며, 이를 통합한 기법이 바로 스포츠 마케팅이라고 할 수 있다. 스포츠 이벤트는 스포츠 마케팅이라는 기법을 통해서 황금알을 낳는 거위로 변신해 가고 있다.
이렇게 변모를 거듭할 수 있는 배경에는 여러 가지가 있겠지만 다음의 두 가지 측면에서 볼 수 있다.
1) 정보 통신의 발달
스포츠는 과학기술과 밀접한 관련이 있어 과학기술의 발달과 함께 한다고 해도 지나치지
않는다. 대회 때마다 첨단과학을 앞세운 새로운 장비, 용품 그리고 시설들이 선수들의 기록
을 단축시키고 향상된 기술을 선보이도록 돕고 있다. 성공적인 대회 개최를 위해서 활용되는 기술이나 장비를 공급하고자 각 기업들이 치열한 격전을 벌이고 있다. 이것은 자사의 신기술을 뽐내고 스포츠를 활용해서 기업 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해서이다.
지난 1960년 스퀘밸리 동계올림픽에서는 경기 신기록을 신속하게 제공하기 위한 새로운
시도가 있었다. 손으로 일일이 경기결과를 작성했기 때문에 그 결과를 아는데 수 십분이 소
요되었던 것을 전자 시스템을 통해 불과 몇 분만에 전광판에 경기 결과를 발표하는 획기적
인 시도였다. 이러한 시도는 올림픽의 수준을 한 단계 끌어올리는 혁명을 이루었다. 신속하
고도 정확한 경기 결과를 알려주는 것은 대회의 원활한 진행과 관중이나 시청자들에게 큰
서비스를 하는 것이기 때문이다.
성공적인 대회를 위해서 활용되는 장비나 시설은 최첨단의 것들이다. 경기장 시설의 건축
및 관리를 비롯해서
[문서정보]
문서분량 : 6 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경
파일이름 : 스포츠 마케팅의 개념과 분류 및 발전 배경.hwp
키워드 : 스포츠,마케팅,개념과,분류,발전,배경,마케팅의,및
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