신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad NK
- unprod642
- 2020년 10월 25일
- 2분 분량
신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad
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SAMSUNG & HYUNDAI
라이벌 기업 분석
신용카드
기업소개
시장상황
INDEX
1
2
3
4
마케팅
전략
전략적
제언
2
기업소개01
SAMSUNG
Card
1. 삼성카드 기업소개 - 연혁
SAMSUNG
Card
1. 삼성카드 기업소개 - 비전
SAMSUNG
Card
1. 삼성카드 기업소개 - 대표카드
HYUNDAI
Card
2. 현대카드 기업소개 - 연혁
HYUNDAI
Card
2. 현대카드 기업소개 - 경영키워드
HYUNDAI
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2. 현대카드 기업소개 - 대표카드
시장상황02
CREDIT
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1. 국내 신용카드 시장 현황
2011년 ...
SAMSUNG & HYUNDAI
라이벌 기업 분석
신용카드
기업소개
시장상황
INDEX
1
2
3
4
마케팅
전략
전략적
제언
2
기업소개01
SAMSUNG
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1. 삼성카드 기업소개 - 연혁
SAMSUNG
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1. 삼성카드 기업소개 - 비전
SAMSUNG
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1. 삼성카드 기업소개 - 대표카드
HYUNDAI
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2. 현대카드 기업소개 - 연혁
HYUNDAI
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2. 현대카드 기업소개 - 경영키워드
HYUNDAI
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2. 현대카드 기업소개 - 대표카드
시장상황02
CREDIT
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1. 국내 신용카드 시장 현황
2011년 말 기준 신용카드 발급장수는 1억 2,214만장
국민 1인당 2.5장 보유
신용카드 판매가 민간소비에서 차지하는 비중은 57.0% 수준
`신용카드 시장 구조`
CREDIT
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2. 신용카드 시장점유율
CREDIT
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3. 삼성카드 현대카드 비교 - 경영지표
CREDIT
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3. 삼성카드 현대카드 비교 - 실적
2010년 기준
마케팅전략03
SAMSUNG
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1. SWOT 분석 삼성카드
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
높은 신용카드 사용 추세
정부의 규제 심화
높은 수준의 브랜드 이미지
보수적 성향
다양한 부가혜택
국내 최초 세계 3대 신용카드사와
모두 제휴
체계적인 리스크 관리
뛰어난 CRM
고금리 회사채를 통한 자금조달
약한 금융업 역량
상품차별화의 어려움
모바일 시장 진입과 E-commerce 시장의 확대
CRM 확대로 이탈고객 최소화
경쟁의 심화 및 성숙기 시장 진입
카드범죄 증가
HYUNDAI
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1. SWOT 분석 - 현대카드
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
젊은 층의 주말 레저, 교외 활동↑
카드업계의 후발기업
모 기업의 후광
장기적 경기침체와 20-30대의 높은 실업률
다이너스 카드사 인수, 노하우 활용
독특한 디자인
높은 포인트 적립율, 선포인트 제도
프리미엄 고객 확보 및 관리
디자인에 의한 기능상의 문제점
개인정보 변경절차 까다로움
현대카드M 이외에 히트상품 없음
신용카드→ 소비자의 생활필수품
낮은 연령대 소비자의
고객생애가치 중요도 증가
불황으로 경쟁사 마케팅 비용 감소
정부규제로 인한 성장세 둔화
주 사용카드의 전환 낮음
영업환경 악화
위협적인 경쟁제품의 시장 진입
가능성
Life Style
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2. STP 전략 삼성카드
Market Segmentation
주력 소비계층과 소비처를 정밀 분석
→ 카드별로 목표 고객을 세분화
Market Targeting
숫자카드마다 주요 타깃 선정
→고객 중심의 새로운 브랜드 라인업
P
Positioning
고객에게 실질적인 도움을 주는 솔직하고 담백한 실용적인 이미지
S
T
라이프 스타일로 시장 세분화
고객 중심의 진정성 있고 본질을 끊임없이 추구하는 브랜드
아이덴티티를 통해 각 타깃들에게 효과적으로 어필
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2. STP 전략 삼성카드
Market Segmentation
금융업계 최초, 고객의
라이프 스타일에 맞춰 시장 세분화
Market Targeting
P
Positioning
독창적이고 감각적인 디자인으로 세련되고 혁신적인 이미지
S
T
알파벳 마케팅 실시
브랜드를 알파벳으로 구분해 차별화
Zero, 복잡한 조건 없는 신개념
할인카드
‘알파벳 + 컬러 + 숫자’를 잘 활용한 차별화 전략으로 현대카드
고유의 브랜드 아이덴티티를 구축
SAMSUNG
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3. 4P 전략(문화마케팅중심) 삼성카드
roduct
rice
lace
P
문화융합상품
(Culduct: Culture + Product)
romotion
P
P
P
삼성카드 셀렉트
삼성카드로 예매 시 1+1의 혜택 제공
삼성카드 사용 예매율 90% 이상 확보
‘블루스퀘어’에 대한 네이밍
스폰서쉽 진행
차별화된 기업홍보
차별화된 문화마케팅 기획
문화 콘텐츠분야 저변 확대의 창구 역할
지속적인 마케팅 계획
SAMSUNG
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4. 광고 변천사 삼성카드
[ 신용카드의 여명, “사자가 나타났다!” ]
- 삼성카드 위너스카드 ‘사자’편 -
- ‘해외’편 -
[ 신용카드의 대중화와 감성 마케팅 ]
- ‘빅보너스 카드’편-
- ‘당신의 능력을 보여주세요’편-
[ 신용카드,
고객만족의 캐릭터를 만들다 ]
- ‘결혼’편 (2006) -
[ MY Life, MY Pride 탑스타 마케팅 ]
- ‘My life, My pride 장동건, 이나영’편 -
- ‘빅앤빅 여행’편 -
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4. 광고 변천사 삼성카드
[ 신용카드, 우리의 삶과 공익성을 말하다 ]
- ‘더 가까이’편 -
- ‘아버지’편 -
- ‘어린이집’편 -
[ Why not ]
- ‘수퍼 s카드’편 -
- ‘why not’편 -
- ‘좋은 아들’편 -
- ‘좋은 딸’편 -
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4. 광고 변천사 삼성카드
[숫자 카드]
삼성카드 7 윤미래 타이거 J
[문서정보]
문서분량 : 33 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : 신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 신용카드경쟁사례,현대카드경여전략사례,삼성카드마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp,p
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