이니스프리-기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 NA
- unprod642
- 2020년 10월 25일
- 2분 분량
이니스프리-기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록
이니스프리-기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
이니스프리-기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
브랜드 소개
- 국내 최고의 자연주의 화장품 브랜드
기업 사명 :
자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 전달하고
고객의 마음을 담아 자연의 건강함을 지키기 위해 노력한다
그린 마케팅 :
Green Life Campaign
생활 속 자연 이야기, 무겁고 진지한 환경 캠페인 보다는
누구나 쉽게 참여 할 수 있는 생활 속 그린캠페인을 실시한다
SWOT 분석
S
O
T
W
자연주의 마케팅_STP전략
S
자연주의 트렌드 지향
T
목표 고객 ⇒
P
저가전략, 신토불이, 에코캠페인
① 최신 트렌드에 민감하고
② 건강과 삶의 질을 중시하고
③ 자연과 환경 보호에 대한 관심이 높고
④ 이를 위해서는 다소 높은 비용을
지불할 의사가 있는
⑤ 젊은 여성
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브랜드 소개
- 국내 최고의 자연주의 화장품 브랜드
기업 사명 :
자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 전달하고
고객의 마음을 담아 자연의 건강함을 지키기 위해 노력한다
그린 마케팅 :
Green Life Campaign
생활 속 자연 이야기, 무겁고 진지한 환경 캠페인 보다는
누구나 쉽게 참여 할 수 있는 생활 속 그린캠페인을 실시한다
SWOT 분석
S
O
T
W
자연주의 마케팅_STP전략
S
자연주의 트렌드 지향
T
목표 고객 ⇒
P
저가전략, 신토불이, 에코캠페인
① 최신 트렌드에 민감하고
② 건강과 삶의 질을 중시하고
③ 자연과 환경 보호에 대한 관심이 높고
④ 이를 위해서는 다소 높은 비용을
지불할 의사가 있는
⑤ 젊은 여성
자연주의_4P
Place
플래그십 스토어
(에코컨텐츠 지향)
제주 자연을 담은 온실 도심 속 자연, 청정공간
제주 수직 정원 자연주의 공간 실현
공병 아트 빈 병의 재탄생
환경 친화적 시공 4대 친환경 요소
친환경적 용기
안심처방 Free system
저탄소 발생 용기
100% 재활용지 포장지
친환경 감귤껍질 라벨링
친환경적 제품
제주 화산송이 라인
그린티 라인
(그린 크리스마스 리미티드에디션
친환경 패키지, 친환경 캔들)
클린제주 캠페인
에코 손수건
캠퍼스 그린 라이프
공병 수거
연간 판매 수익금 기부
친환경 마케터 ‘그린어스’
TV 광고
순수하고 깨끗한 이미지의 모델
모델의 이미지와 자연의 조화를
중시
정보전달적 기능
체험단을 광고모델로 기용하여
신뢰감 형성
아모레퍼시픽 계열사 간 가격비교
자연주의 브랜드 간 가격비교
저렴한 가격 : P= 소비자접근용이
잠재고객규모↑
N= 제품품질 신뢰도↓
Product
Price
Promotion
회원등급제도
그린프로슈머
회원등급제도 :
기존고객에게 브랜드 로열티 갖도록 동기부여/
신규고객에게 회원가입 동기부여
-1석2조의 효과
그린프로슈머 :
소비자와 쌍방향 커뮤니케이션, 활발한 소통
-소비자 중심적인 기업 이미지 확보
이니스프리 CRM
니치 마케팅_밀리터리
(화장품 업체 중)가장 선두로
군인을 타겟으로 한 위장크림 출시
판매수량 매월100%성장
소비자들의 니즈 파악
(피부트러블 완화, 피부 보호, 자외선 차단 기능)
글로벌 마케팅
성공요인
1.Green(그린)
2.Masstige(매스티지)
3.소통
그린
마케팅
체험
마케팅
소셜
마케팅
중국
스타
마케팅
프로슈머
마케팅
소셜
마케팅
일본
유사 브랜드의 출현
-브랜드 차별화의 필요성
타겟 소비자층 확대
-2030 여성에서 자연주의 화장품에 관심 있는 모든 연령층
그린프로슈머 제도 고착화
제언
여성들의 화장품 트랜드에 변화의 바람이 불어오면서
자연주의 화장품 등장
자연주의 화장품, 2030 젊은 여성, 저가 전략(STP)
플래그십 스토어, 친환경적 제품, 캠페인, 저렴한 가격(4P)
결론
[문서정보]
문서분량 : 9 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 이니스프리-기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : [1000원] 이니스프리-기업분석,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 이니스프리,기업,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp,p
자료No(pk) : 14071531
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