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인터넷 광고의 활성화 방안

인터넷광고의활성화방안

제1장 서 론

제2장 인터넷 광고의 개념

제1절 광고의 정의

제2절 인터넷 광고의 발전

제3절 인터넷 광고의 종류

제4절 인터넷 광고의 특징

제3장 광고와 구매자

제1절 광고와 구매자

제2절 우리나라 인터넷 이용자의 특성

제3절 기업과 고객의 관계

제4절 인터넷 광고를 통한 구매자의 반응

제4장 설문조사와 인터넷 광고의 활성화 방안

제1절 설문조사 및 분석결과

제2절 인터넷 광고의 활성화 방안

제5장 결론광고란 무엇인가? 최첨단 뉴미디어 광고의 성격과 특성, 그리고 활용 방안 등을 살펴보기 위해서는 먼저 광고의 정확한 개념을 이해하고 올바른 정의를 알아보아야 할 것이다. 왜냐하면 정보통신혁명에 의해 최근에 나타난 뉴미디어들은 광고의 개념을 너무 확대 해석하거나 정보 서비스와 혼동을 주는 경향이 있으며 특히 마케팅의 고객관리나 회사의 기업 PR과 개념적 구별이 모호해져 가는 경향을 보이고 있기 때문이다.

한국 마케팅 협회가 1992년에 정의한 광고의 개념을 보면 `광고란 광고주가 반드시 청중을 설득하거나 영향을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달의 형태`라고 되어 있다. 여기서 우리는 반드시 대중매체를 통해 이루어져야 하며 또 유료여야만 하는가, 그리고 꼭 비대면적인 의사전달의 형태를 띄어야만 하는가에 대한 의문을 가질 수 있다. 물론 개인간에 전달되는 모든 대화를 광고라고 볼 수 없기 때문에 어떤 전기통신 미디어나 인쇄물과 같은 매개적 커뮤니케이션 수단을 통하는 의사전달 형태가 광고의 개념에 보다 가깝다고는 할 수 있지만 광고가 꼭 대주매체만을 통해 이루어져야 한다는 정의는 쌍방형 대인미디어와 뉴미디어들이 급속도로 보급되고 있는 온라인의 시대적 상황에서는 약간 무리가 따르게 된다.

광의적으로 광고는 수용자의 무의식적 욕구를 자극하거나, 수용자의 사고방식이나 태도, 그리고 행동양식을 변화시키거나, 새로운 라이프 스타일의 채택이나 직접적 구매충동 들을 유도하기 위하여 의도적으로 고안된 설득 커뮤니케이션의 한 형태라는 점에서 광고 목적에 입각한, 그리고 시대적 상황에 적합한 보다 정확한 광고의 정의가 필요하다고 하겠다. 여기서 우리는 광고가 하나의 `설득정보`로 바뀌고 있는 광고의 개념을 새롭게 정의하고자 하는데 이것은 앞으로 우리 일상생활의 일부를 형성할 뉴미디어의 보급을 고려한 광고의 정의가 될 것이다.

[문서정보]

문서분량 : 26 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 인터넷 광고의 활성화 방안

파일이름 : 인터넷 광고의 활성화 방안.hwp

키워드 : 인터넷,광고의,활성화,방안

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