정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략 다운받기 IP
- unprod642
- 2020년 12월 16일
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정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략 다운받기
정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략
정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략
우리나라 전통주에 대한 현대인의 인식에 대한 관심
오프라인 촉진 관리에 대한 관심
SWOT / 경쟁사 / STP / 4P 분석
1977. 03
영남대학교 경영학과 학생 정헌배 우리 술 세계화의 뜻을 세움
1984. 11
세계 주류시장의 국제마케팅 전략 및 전망 연구(프랑스 파리9대학교)
1994. 06
우리나라 인삼주세계화 가능성 연구(대한주류공업협회)
1996. 04
인삼주세계화를 위한 인삼산업 잠재력분석(인삼협동조합중앙회)
2000. 09
한국전통식품세계화를 위한 품평회 출품(ASEM)
2001. 09
고려인삼주 세계화연구(농림부/농업기술센터)
2004. 01
프랑스, 영국 술 제조/숙성시설 건축설계 벤치마킹 탐방
2004. 03
농업회사법인 정헌배인삼주가 주식회사 법인 설립
2005. 04
인삼주제조 특허등록(등록번호: 0483435)
2005. 07
신기술 벤처법인 등록(등록번호: 051621031-1-...우리나라 전통주에 대한 현대인의 인식에 대한 관심
오프라인 촉진 관리에 대한 관심
SWOT / 경쟁사 / STP / 4P 분석
1977. 03
영남대학교 경영학과 학생 정헌배 우리 술 세계화의 뜻을 세움
1984. 11
세계 주류시장의 국제마케팅 전략 및 전망 연구(프랑스 파리9대학교)
1994. 06
우리나라 인삼주세계화 가능성 연구(대한주류공업협회)
1996. 04
인삼주세계화를 위한 인삼산업 잠재력분석(인삼협동조합중앙회)
2000. 09
한국전통식품세계화를 위한 품평회 출품(ASEM)
2001. 09
고려인삼주 세계화연구(농림부/농업기술센터)
2004. 01
프랑스, 영국 술 제조/숙성시설 건축설계 벤치마킹 탐방
2004. 03
농업회사법인 정헌배인삼주가 주식회사 법인 설립
2005. 04
인삼주제조 특허등록(등록번호: 0483435)
2005. 07
신기술 벤처법인 등록(등록번호: 051621031-1-00923)
2006. 01
진도홍주 명품화 연구시작(진도군 농업기술센터)
2006. 04
2007. 07
기술평가보증기업 벤처법인 등록
2008. 07
기술평가보증기업 벤처법인 재인증
2008. 10
정헌배인삼주가 개업식
2008. 12
숙성주 제조 및 숙성고 입고시작
우리 술의 세계화
인삼 / 주류산업 활성화
문화국 위상 제고
낮은 전통주시장의 점유율
커지고 있는 전통주 시장
핑크오션
판매자의 인식
판매처 확보 부족
마케팅 / 경험 부족
시장 정보 미흡
유통의 법적 규제
Strength
Weakness
Opportunities
Threats
천연 100% 자연재료 사용
우리인삼의 우수성
우수하고 과학적인 제조기술
살균처리 ⇒ 유통기한 강화
고급화 / 고부가가치적 이미지
웰빙문화 열풍
전통주 관심 증가 추세
우리 것의 세계화
신시장으로서의 성장
높은 가격 / 낮은 인지도
자금조달 한계
시장 후발주자
전통주 시장의 약세
경쟁사들의 저가전략
원자재의 물가상승
대학생 음주문화
1992. 05
㈜안동소주 창설
1992. 06
주류면허
1995. 07
전통식품 명인 6호 지정(박재서)
2004. 05
안동소주 영농조합법인으로 변경
2004. 06
경북관광기념품 경진대회 입선
2004. 07
국내최초 증류식 소주 19도(십구세) 출시
2005. 03
국가로부터 명인인장 수여(안동소주품질인증)
2005. 06
안동시 특산물 지정(안동소주6종)
2007. 10
명인주 안동소주로 변경
2007. 10
2007. 10. 2 남북정상회담 만찬주 채택
2008. 07
웰빙 증류식 소주 22% 출시
2009. 05
명인안동소주 주식회사로 변경
안동소주
천연암반수와 100%우리쌀
음주 후 깨끗한 뒷끝
다양한 도수(22, 35, 45도)
3단 사입법
화근내 / 누룩내 제거
Strength
Weakness
Opportunities
Threats
전국적인 브랜드 이미지
전통주 시장 선두주자
명인 기능자를 앞세운 신뢰성
웰빙에 부합하는 술
우리것의 세계화
전통주에 대한 인식의 변화
웰빙열풍
타제품보다 낮은 가격경쟁력
높은 알코올 도수(45도) ⇒ 소비자 부담
소주의 독점화
새로운 경쟁업체의 시장 진출
가격대체재 문제
Product
Price
Place
Promotion
제 1회 대한민국 우리술 품평회(최우수)
전통소주 부문 최우수상
정부주도의 홍보물 제작 / 국내외 주류 유통업체 배포
국내외 박람회 참가 / 홍보 마케팅 지원
안동소주 미니어쳐 제작
한정판 제품(500세트)
각 제품 하단 고유번호 식별
봉(鳳)
숙성옹기 각인
등록부 명의 이전
가문을 위한 인삼주
봉(鳳)
순수 국내산 원료
전통옹기 봉인
3년간 숙성과정
Segment
Targeting
높은 인지도
고급 이미지
Positioning
Product
Price
Place
Promotion
소비자의 인식 부족
2. 출고 시일이 장기인 ‘봉’
3. 영업조직, 유통채널 부재
4. 고가격
제품 구매 촉진 위해 온라인을 제외한, 인센티브를 사용하는 것
‘술나라이야기’ 통한 간접홍보
소비자 인식 변화 유도를 통한 제품 판매 제고
‘마이너스 마케팅’의 역설
먼저, 마이너스 마케팅이란
정헌배 인삼주는
건강, 웰빙의 트렌드 시대
인삼 형상을 보내주시면 경품을 드려요
인삼형상
인삼 인식
정헌배 인삼주
사물 연상의 연쇄효과를 통한
인삼주 홍보
소비자 인식의 변화 유도
트렌드 파악 및 마이너스 마케팅
인삼 연상 이벤트
마이너스 마케팅이란, 제품 첨가물 중에서 불필요한 것들을 제거하는 것들로써, ‘無MSG’ ‘무색소, 무합성제’ 등을 말하면서 고객들에게 홍보하는 것이다.
그런데 정헌배 인삼주는 이러한 첨가물 자체를 뺄 것이 없다는 것을 반대로 홍보하면서, 이를 최근 트렌드인 ‘건강, 웰빙’과 결합을 통해
판매 촉진을 일으켜서 인삼주의 효능을 부각시키는 동시에 인식의 변화와 판매 제고를 달성하는 것이다.
일상생활에서 우리는 인삼주, 또는 인삼자체에 대한 생각은 눈꼽만큼도 하지 않는다.
이러한 상황에서 경품, 또는 사은품 이런 전략을 쓰게 되면서(홍보가 널리 된다면)
우리는 길을 걷다가, 버스를 타고 가다가 인삼의 형상을 닮은 사물을 보게 되면 문득 ‘아, 인삼이구나’라는 생각이 들게 된다.
그러면 사물 연상의 연쇄작용으로 ‘인삼 -` 인삼주 -` 정헌배 인삼주’라는 공식을 소비자의 머리 속에 넣을 수 있게 된다.
동시에 거둘 수 있는 효과로 우리의 무의식속에서 인삼 형상에 대한 생각이 머무르면서, 나아가서 인삼에 대한 인식의 변화 혹은 판매를 늘릴 수 있을 것이다.
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략
파일이름 : 정헌배 인삼주가 기업분석,제품분석,마케팅촉진전략.ppt
키워드 : 정헌배,인삼주,기업,제품,마케팅촉진전략,인삼주가,기업분석,제품분석
자료No(pk) : 15090526
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