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J.ESTINA

목차

브랜드소개

1.1 로만손 기업소개

1.2 제이에스티나의 탄생

1.3 제이에스티나의 특징

1.4 브랜드를 선정 이유

II. 브랜드분석

2.1 STP

2.2 4P 전략

새로운 시장 지출

3.1 SWOT 분석

3.2 STP, 4P 전략

3.3 타겟층 확장 전략 & 기대효과

I. 브랜드소개 1.1 로만손 기업소개1.2 제이에스티나의 탄생 1.3 제이에스티나의 특징1.4 브랜드를 선정 이유

1.1 J.estina를 탄생시킨 로만손 기업이란

1.2 제이에스티나의 탄생

1.3 제이에스티나의 특징

1.4 브랜드를 선정이유

세분화된 시장에도 불구하고 매출액은 저조

II. 브랜드분석

2.1 STP

2.2 4P 전략

2.1 STP전략

Segment

나이: 10대 후반 ~ 20대 중반

성별: 여성

소득: 구매력이 있는 고객층

남성

여성

구매력 上

구매력 中

구매력 下

구매력 上

구매력 中

구매력 下

10대後 ~ 20대中

시장A1

시장A2

시장A3

시장B1

시장B2

시장B3

20대中 ~ 20대後

시장C1

시장C2

시장C3

시장D1

시장D2

시장D3

20대後 ~ 30대中

시장E1

시장E2

시장E3

시장F1

시장F2

시장F3

30대中 ~ 30대後

시장G1

시장G2

시장G3

시장H1

시장H2

시장H3

30대後 ~ 40대中

시장I1

시장I2

시장I3

시장J1

시장J2

시장J3

2.1 STP전략

Segment

2.1 STP전략

Target

10대 후반부터 20대 중반까지 아름다운 공주를 동경하는 소녀 및 여대생을 대상으로 하는 집중마케팅

세분시장 B1 공략

2.1 STP전략

Positioning

브랜드 스토리를 이용한 이미지 차별화

트랜디한 어린 여성 고객층을 대상으로 하는 제품차별화

디자인의 고급화

주얼리를 이용한 개성적인 디자인

2.2 4p전략

Product

주얼리를 이용한 감성적인 디자인

2.2 4p전략

Price

중고가 전략

2.2 4p전략

Place

직영점 위주 - 기존 제이에스티나 주얼리샵을 이용

2.2 4p전략

Promotion

스타마케팅

SNS 마케팅

콜라보레이션

새로운 시장 진출

3.1 SWOT 분석

3.2 새로운 STP 전략

3.3 새로운 4p 전략

3.4 기대효과

3.1 SWOT 분석

Strength

(주)로만손의 기존 유통망

브랜드 아이덴티티

디자인 기술

Weakness

제한된 연령 고객층

제한된 디자인과 이미지

Opportunity

잠재적인 수요존재- 해외시장

여성의 사회적 진출 확대에 의한 20대 후반~30대중반 연령의 패션시장 성장 중

광고모델의 선전

Threat

과도한 경쟁시장

세계경제불황에 의한 패션산업의 위축

3.1 SWOT 전략

요인

기회

(Opportunity)

위협

(Threat)

강점

(Strength)

(주)로만손이 가진 기존의 강력한 인프라를 통해 20대후반~30대중반의 여성고객층을 확보한다

(주)로만손이 가진 기존의 강력한 인프라를 통해 경쟁에서 우위를 점한다

약전

(Weakness)

디자인 및 브랜드이미지의 유연성을 확보하여20대후반~30대중반의 여성고객층을 확보한다

저가시장을 공략하여 경제위기에 의한 매출감소현상을 극복하자

3.2 새로운 STP전략

나이: 10대 후반 -` 20대 중반

20대 중반 -` 30대 중반

성별: 여성 고객

소득: 구매력이 어느 정도 있음

남성

여성

구매력 上

구매력 中

구매력 下

구매력 上

구매력 中

구매력 下

10대後 ~ 20대中

시장A1

시장A2

시장A3

시장B1

시장B2

시장B3

20대中 ~ 20대後

시장C1

시장C2

시장C3

시장D1

시장D2

시장D3

20대後 ~ 30대中

시장E1

시장E2

시장E3

시장F1

시장F2

시장F3

30대中 ~ 30대後

시장G1

시장G2

시장G3

시장H1

시장H2

시장H3

30대後 ~ 40대中

시장I1

시장I2

시장I3

시장J1

시장J2

시장J3

segment

3.2 새로운 STP전략

Target

20대 후반 ~ 30대 중반

실용적

고급스러움

아름다움

직장인 여성

세분시장 F2공략

남성

여성

구매력 上

구매력 中

구매력 下

구매력 上

구매력 中

구매력 下

10대後 ~ 20대中

시장A1

시장A2

시장A3

시장B1

시장B2

시장B3

20대中 ~ 20대後

시장C1

시장C2

시장C3

시장D1

시장D2

시장D3

20대後 ~ 30대中

시장E1

시장E2

시장E3

시장F1

시장F2

시장F3

30대中 ~ 30대後

시장G1

시장G2

시장G3

시장H1

시장H2

시장H3

30대後 ~ 40대中

시장I1

시장I2

시장I3

시장J1

시장J2

시장J3

3.2 새로운 STP전략

Positioning

브랜드 스토리를 이용한 이미지 차별화

실용적인 것을 선호하면서도 패셔너블한 여성 고객층을 대상으로 하는 제품차별화

디자인의 고급화

주얼리를 이용한 개

[문서정보]

문서분량 : 30 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 제이에스티나,제이에스티나마케팅전략,제이에스티나경영전략,로만손기업분석,로만손마케팅전략

파일이름 : 제이에스티나,제이에스티나마케팅전략,제이에스티나경영전략,로만손기업분석,로만손마케팅전략.pptx

키워드 : 제이에스티나,제이에스티나마케팅전략,제이에스티나경영전략,로만손기업,로만손마케팅전략,로만손기업분석

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