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조사방법론

부족하지만 최선을 다해 작성하고자 노력하였으니 만족하실 수 있으리라 생각됩니다. 조사방법론

1. 연구설계

1) 연구문제의 설정

2) 가설설정

3) 개념화와 조작화

4) 조사대상의 선정

5) 조사연구의 설계

6) 자료수집

7) 자료분석 및 해석

2. 가설의 설정과 개념의 조작화

1) 가설의 설정

2) 변수

3) 개념의 조작화 과정

4) 조작적 정의와 측정

3. 측정의 방법

1) 측정의 수준

2) 오차(오류)의 종류

4. 측정의 신뢰도와 타당도

1) 신뢰도(reliability)

2) 타당도(validity)

3) 타당도와 신뢰도의 관계

5. 설문지 작성법

1) 설문지 작성의 중요성

2) 질문 항목의 내용

3) 질문의 형태

4) 질문의 설계4) 조작적 정의와 측정

-. 가설에 포함된 개념(변수)들을 측정하기 위해서 거쳐야 하는 첫 단계는 개념적 정의로 부터 조작적 정의를 도출하는 것이다.

-. 예) 자동차의 상표애호도

자동차는 관찰가능한 물리적인 형태가 있지만, 상표애호도는 관찰가능한 물리적인 형태가 없어 직접적인 측정이 불가능하다. 이러한 경우 측정상의 문제점을 해결하기 위한 수단이 바로 조작적 정의이다.

ⅰ) 개념적 정의 : 한 소비자가 선택가능한 여러개의 상표중에서 특정상표의 제품을 일관성있게 계속적으로 구매하는 현상

ⅱ) 조작적 정의 : 동종의 상품을 10회 구매했을 때 그 중에서 7회 이상 동일한 상표의 제품을 구매하는 경우 상표애호도가 있다 규정하거나, 특정상표를 선택한 횟수를 계산하여 상표애호도의 정도를 숫자로 표시할 수 있다.

-. 조작적 정의는 여러 가지 방식으로 표현될 수 있으며, 하나의 개념에 대해 몇가지의 조작적 정의를 이용하여 측정할 수 있다.

예) 기업의 마케팅 능력을 측정할 수 있는 조작적 정의

: 매출액, 매출성장률, 판매원수, 판매점포의 수, 제푸무, 소비자의 기업 및 제품인지도, 마케팅담당부서 직원의 학력, 마케팅부서의 역사

→ 어느 것을 선택하여 마케팅 능력을 측정할 것인가는 연구목적과 개념적 정의에 따라 결정되어야 한다. 이때 선택이 잘못되면 오류가 발생한다.

3. 측정의 방법

-. 측정(measurement) : 일정한 기준에 따라 대상 또는 사건에 수치를 부여하는 과정

→ 측정을 통해서 숫자형태의 자료를 획득하게 되면 객관적인 표현이 가능해지고, 정확한 의사소통이 가능하고, 각종 수학적, 통계적 기법의 적용이 가능하다.

-. 측정은 추상적인 개념들을 경험적인 것으로 바꿈으로써 추상적, 이론적 세계와 경험적 세계를 연결시켜주는 수단적 역할을 한다.

[문서정보]

문서분량 : 9 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 조사방법론

파일이름 : 조사방법론_2056259.hwp

키워드 : 조사방법론

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