창업과 프랜차이즈 업로드 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류 Report BD
- unprod642
- 2020년 10월 25일
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창업과 프랜차이즈 업로드 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류 Report
창업과 프랜차이즈 업로드 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류
[창업과 프랜차이즈] 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류
[창업과 프랜차이즈] 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류
목차
창업과 프랜차이즈
Ⅰ. 프랜차이즈 시스템의 정의
Ⅱ. 프랜차이즈 시스템의 기본특징
1. 체인 본사의 관리 통제
2. 머천다이징의 통일성
3. 최저 점포 수가 11개 이상
4. 표준화, 단순화, 규격화가 경영원칙
Ⅲ. 프랜차이즈 시스템의 종류
1. 제품/상호 프랜차이즈 시스템
2. 영업방식 프랜차이즈 시스템
3. 전환 프랜차이즈 시스템
Ⅳ. 프랜차이즈 시스템의 장단점
1. 프랜차이즈 시스템의 장점
2. 프랜차이즈 시스템의 단점
Ⅴ. 지역가맹점의 기능
창업과 프랜차이즈
I. 프랜차이즈 시스템의 정의
프랜차이징(franchising, 혹은 franchise system)은 프랜차이즈 본부(franchiser)가 계약에 의하여 가맹점(franchisee)에게 일정기간 동안 특정지역내에서 자신들의 브랜드, 상호, 사업운영방식 등을 사용하여 제...
[창업과 프랜차이즈] 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류
목차
* 창업과 프랜차이즈
Ⅰ. 프랜차이즈 시스템의 정의
Ⅱ. 프랜차이즈 시스템의 기본특징
1. 체인 본사의 관리 통제
2. 머천다이징의 통일성
3. 최저 점포 수가 11개 이상
4. 표준화, 단순화, 규격화가 경영원칙
Ⅲ. 프랜차이즈 시스템의 종류
1. 제품/상호 프랜차이즈 시스템
2. 영업방식 프랜차이즈 시스템
3. 전환 프랜차이즈 시스템
Ⅳ. 프랜차이즈 시스템의 장단점
1. 프랜차이즈 시스템의 장점
2. 프랜차이즈 시스템의 단점
Ⅴ. 지역가맹점의 기능
창업과 프랜차이즈
I. 프랜차이즈 시스템의 정의
프랜차이징(franchising, 혹은 franchise system)은 프랜차이즈 본부(franchiser)가 계약에 의하여 가맹점(franchisee)에게 일정기간 동안 특정지역내에서 자신들의 브랜드, 상호, 사업운영방식 등을 사용하여 제품/서비스를 판매할 수 있는 권한을 부여하며, 반면에 가맹점은 초기 가입비와 매출에 대한 일정비율의 로열티(royalty)등을 지급해야 하는 계약형 수직마케팅 시스템(contractual vertical marketing system)이다. 계약에 의하여 프랜차이즈 본부는 가맹점에게 제품을 판매하거나 설비 등을 판매 혹은 임대하며 토지나 건물 등을 대여하기도 한다. 프랜차이즈 시스템은 서비스 부문의 소매 수준에 가장 일반적인 유통경로의 형태이다.
II. 프랜차이즈 시스템의 기본특징
프랜차이즈 시스템은 전체를 두고 보면 대규모 사업이지만, 구성단위로 보면 다수의 가맹점이 소규모로 사업을 하고 있는 셈이다. 백화점이 도시 대중소비자를 주고객으로 하여 다품종 상품을 취급하고 있다면, 프랜차이즈 시스템은 전문성이 있는 특정상품이나 서비스를 주로 취급하고 있다. 또한 고객을 끄는 데 있어서도 도시집중형이 아닌 적극적 분산형식을 취하고 있는 것이 특징이다. 따라서 프랜차이즈시스템은 백화점처럼 대도시에 출점할 경우에는 주로 도심의 외곽이나 중 ? 소규모의 시장을 목표로 하는 것이 특징인데. 이러한 중 ? 소도시는 프랜차이즈를 하는 데 있어서 비교적 경쟁력이 강하므로 효과적인 프랜차이즈 비즈니스의 핵심시장이 되는 것이다.
프랜차이즈시스템 방식은 소매업이 주를 이루고 있다. 따라서 프랜차이즈 비즈니스는 경영효율을 높이기 위해 체인 본사의 관리 통제 하에 운영되고 있으며, 상품도 본사에 의해 통일적. 정형적으로 기획되는 등 프랜차이즈 비즈니스 특유의 경영상 특질을 갖고 있다. 프랜차이즈 비즈니스의 경영상 특질을 좀 더 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
1) 체인 본사의 관리 통제
각 가맹점은 체인 본사의 통일적 경영방침에 따라 관리 ? 운영되므로 경영 ?
관리기능은 체인 본사에 집중되어 있으며, 각 가맹점은 판매기능을 주요기능
으로 하고 있다. 이와 같이 통일된 경영방침에 따라 판매기능을 분산하는 것
은 체인사업 운영에 있어 매우 중요한 요소이다.
2) 머천다이징의 통일성
가맹점에 제공되고 있는 상품은 정형화. 표준화되어 있는 상품이기 때문에 제공방법도 획일화 ? 표준화되어 있어야 한다. 또한 상품에 있어서 머천다이징의 집중화와 동질화를 전제로 하기 때문에 각 가맹점에서 제공되는 상품은 각 가맹점에서 제공되는 상품은 각 가맹점에서 기획한 것이 아니라 체인 본사에서 통일적, 정형적으로 기획된 것이어야 한다.
3) 최저 점포 수가 11개 이상
프랜차이즈 비즈니스가 시스템화하여 체인사업으로서의 역할을 다하기 위해서는 최소한의 점포 수가 확보되어야 하는데, 종전에는 점포 수 6개 이상을 국제기준으로 정한 때도 있었다. 그러나 지금은 최저 11개 이상의 점포가 있어야 국제기준에 합당한 프랜차이즈 시스템이 가동될 수 있다.
따라서 체인사업을 한 마디로 정의하면 동일 상품을 취급하며. 11개 이상
의 점포를 체인 본사가 통제하는 고도의 획일화, 표준화를 달성한 시스템을
가지고 전체의 판매력과 시장점유율을 강화해 나가는 `소매조직`이라고 할
수 있다. 결국 체인사업은 체인 본사에 경영관리 기능이 집중되어 있고, 판
매기능은 가맹점으로 분산되는 특수한 성격을 가진 조직이라는 점에서 독창
적인 특질을 가지고 있다고 할 수 있다.
4) 표준화, 단순화, 규격화가 경영원칙
가맹점이 많이 확보되어 체인사업의 매력을 느꼈다 하더라도 비용절감이 이루어지지 않은 상태에 무계획적으로 참여한다는 것은 문제가 있다. 계획도 없이 표준화되지도 않은 상태에서 가맹점만 개설하게 되면 체인 본사로서는 그 기능을 제대로 발휘할 수가 없으며. 오히려 인원과 경비만 늘어 결국 다점화의 장점은 없어지고, 체인사업 경영 자체도 곤란해진다.
III. 프랜차이즈 시스템의 종류
전통적으로 프랜차이즈 시스템은 다음과 같은 세가지 유형을 중심으로 발전해 왔다.
1> 제품/상호 프랜차이즈 시스템 (product/tradename franchise system) : 제조업체가 상대방에게 제품의 판매 라이선스를 제공하는 한정적인 형태의 사업관계를 가진다. 자동차 판매 대리점. 음료수 유통업체 등이 이에 속한다.
2> 영업방식 프랜차이즈 시스템(business-format franchise system) :
이는 우리가 일반적으로 프랜차이즈 시스템이라 부르는 유형이다. 프랜차이즈 본사가 가맹점으로 하여금 본사의 이름, 상표 및 규정된 영업방식으로 제품/서비스를 제공하는 것이다. 많은 경우 제품/서비스는 가맹점이 직접 제공하고 본사의 상호와 시스템을 사용하는 대가로 판매에 비례하는 로열티를 지불한다. 예컨대 롯데리아는 가맹시의 가입비와 판매에 대한 로열티를 받고 음식의 제조기법, 사용권, 훈련, 특수장비, 장소 선정 자문, 주기적 성과검토 및 지도, 광고, 브랜드의 사용권 등을 총괄적으로 판매한다.
3> 전환 프랜차이즈 시스템(conversion franchise system) : 기존에 독립적으로 운영되던 사업체들이 연합하는 공통의 상호 하에 정보 공
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자료제목 : 창업과 프랜차이즈 업로드 프랜차이즈 시스템의 정의와 특징 및 종류
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