포스코(posco)광고전략분석 자료 TG

포스코(posco)광고전략분석 자료

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포스코(posco)광고전략분석

파워포인트 발표자료입니다 6명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만들어내 잘 정리되어있습니다 그리고 저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다. 교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고... 정말 자신있는 자료입니다!!!! A+을 받은 레포트이니 여기에 여러분의 의견과 자료를 조금씩만 더한다면 원하시는 좋은 결과를 얻으실 수 있을 겁니다.

광고전략분석-포스코기업광고

1. 광고의 선정이유

기업의 이미지 광고라는 새 장르 개척하여 타회사에 많은 영향을 끼침

광고관련 각종 수상

2000~2001 KAS 올해의 광고상

2001~2002 대한민국 광고대상 특별상

2000~2001 매일 경제 광고대상

2002 서울경제 광고대상

2000∼2002 ‘소비자들이 뽑은 좋은 광고’ 선정

기업 PR 벤치마킹 대상 1순위 ? 포스코(POSCO)

2. 광고 Preview

소리 없이 세상을 움직입니다.

철이 만드는 즐거운 노래

자전거편

Future편

3. 회사소개-POSCO

경제개발 5개년 계획의 핵심기간산업으로 집중 육성

2000. 9. 28 민간기업으로의 재탄생

2001년 공식사명 변경(포항종합제철주식회사?포스코)

기업이미지통합작업(CI) 추진 : 사명의 일원화, 새로운 로고와 비전 선포

??? 사업영역의 확대 : 정보통신, 바이오, 환경, 중장기 성장사업

???? ⇒ 세계적 기업으로 성장하려는 포스코의 경영전략를 잘 보여줌

4. 시장 및 기업상황

세계적인 추세의 변화 : 단지 좋은 물건을 만들어서 물건을 사는 고객에게만 어필해서는 살아남기 힘들게 되었음

글로벌화의 가속화 : 해당 소비자뿐만이 아닌 모두에게 기업을 알리고 이미지를 변화시킬 필요성 인식

포철의 민영화는 정부가 추진 중인 공기업 민영화의 첫 단추

사업영역의 확장(포스데이타, The # 등)

기업상황의 변화(매출액, 당기순이익) ⇒ 포스코의 사업확장 예측가능

5. 회사목표

글로벌 기업으로서의 입지 구축

기업 이미지 광고 ? 기존이미지 탈피, 기업의 존재이유와 내부 구성원들의 자부심 형성

사업확장을 위한 타겟마켓의 확대

대중매체를 이용한 기업 홍보를 통해 기업의 주가 상승

브랜드의 형성(성분형 브랜드)

※ 성분형 브랜드 ⇒ 중간재기업들이 자사의 제품이 구성요소임을 강조하여 그 상품이 최고임을 강조함으로써 자사가 판매하는 제품의 가치를 더욱 높이기 위한 고도의 마케팅 전략

6. 목표를 위한 전략

target market

주택이나 소비 서비스재의 판매를 위한 불특정의 개인들

proposition

argument : 자연 친화적이고 글로벌 기업으로서 위상을 지닌 기간산업 포스코의 중요성을 휴머니즘의 표현을 통해 강조하고자 하는 것

signal : 소리 없이 세상을 움직이는 철강회사 포스코가 사회공헌 활동을 통해 만들어 가는 아름다운 세상을 표현하는 Fe캠페인

6. 목표를 위한 전략

the ways in which the campaign should work

철을 말하지는 않지만 철이 느껴지는 광고

철이라는 소재에서 오는 차가움이나 환경파괴적 이미지를 탈피하고자 휴머니즘을 표현하고자 함

따스함을 통한 감정적 소구를 이용하여 소리 없이 세상을 움직인다는 포스코의 긍정적인 면을 부각

7. 광고 후 평가

포스코 광고의 특수성 : 제품의 판매를 추구하지 않음

철강업계의 잔잔한 이미지광고가 TV계에 신선한 바람을 불러일으킴

사회에 대해서 인지도와 수요를 창출하고 시장에 대해서는 바람직한 지위를 확립

기업명 변경 이후 기업 자체의 재정의

제품의 사전 판촉 역할을 수행

주주 및 금융계에서 영향력 발휘

사회 및 시장에서 기업포지션 적시에 확립

위기에 처한 경영 지원

우수한 종업원 채용 및 유지 가능

기업이 활약하는 커뮤니티의 협력적 관례를 맡음

기업의 광고 성향을 변화시킴 : 철강기업들의 이미지 광고 및 소비자 감성을 자극하는 광고의 가속화

감사합니다.

[문서정보]

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파일종류 : PPT 파일

자료제목 : 포스코(posco)광고전략분석

파일이름 : 포스코(posco)광고전략분석.ppt

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