하위문화,인종적하위문화,지역적하위문화,LG전자의 라마단마케팅 다운 DE
- unprod642
- 2020년 11월 14일
- 3분 분량
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Content
END
Ⅰ. 하위문화의 속성
Ⅱ. 인종적 하위문화
- 아프리카계 미국인
- 히스패닉계 미국인
- 아시아계 미국인
- 아메리칸 원주민
- 아시안 인도계 미국인들
- 아랍계 미국인들
Ⅲ. 종교적 하위문화
- 기독교적 하위문화
- 비기독교적 하위문화
Ⅳ. 지역적 하위문화
하위문화
하위 문화(Subculture)
어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동 양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화
인종적 하위문화
인종적 하위문화
인종적 하위문화(ethnic subcultures)란 넓은 의미에서 공통된 인종적, 언어적, 혹은 국가적 배경을 근거로 구성원들의 독특하면서 공유되는 행동들이라고 정의한다.
미국은 특히 하나이상의 소수민족 집단으로 파악되는 미국인들이 많다....
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END
Ⅰ. 하위문화의 속성
Ⅱ. 인종적 하위문화
- 아프리카계 미국인
- 히스패닉계 미국인
- 아시아계 미국인
- 아메리칸 원주민
- 아시안 인도계 미국인들
- 아랍계 미국인들
Ⅲ. 종교적 하위문화
- 기독교적 하위문화
- 비기독교적 하위문화
Ⅳ. 지역적 하위문화
하위문화
하위 문화(Subculture)
어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동 양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화
인종적 하위문화
인종적 하위문화
인종적 하위문화(ethnic subcultures)란 넓은 의미에서 공통된 인종적, 언어적, 혹은 국가적 배경을 근거로 구성원들의 독특하면서 공유되는 행동들이라고 정의한다.
미국은 특히 하나이상의 소수민족 집단으로 파악되는 미국인들이 많다.
인종적 하위문화
인종적 하위문화
아프리카계 미국인
아프리카계 미국인들, 또는 흑인들은 미국인의 13%를 구성
남부와 남부 외곽의 주요 대도시에 집중적으로 거주
백인 인구보다 평균적으로 젊고, 교육을 덜 받고, 저소득가구인 경향이 있음
흑인가정 1/3은 5만달러 이상의 소득, 약 10%는 100만달러 이상의 소득
인종적 하위문화
1. 소비자집단
시장선도자는 최첨단에 있으면서 트렌드 만들기를 원한다. “최신의 가장 좋은 것”을 구입할 만한 높은 소득과 상대적으로 “hip and cool`처럼 보이고자 하는 강한 욕구를 갖고 있다. 가격에 민감하기보단 브랜드 애호적인 경향이 강하다.
시장추종자는 트렌드를 선도하기보다는 따라가는 경향이 있다. 브랜드를 그들의 스타일과 실체의 지표로 보지 않으며 재무적 제약을 갖고 있어서 더 보수적이고, 가격에 더 민감하며 덜 브랜드 애호적이다.
인종적 하위문화
2. 매체 사용
아프리카계 미국인들은 백인들보다 대중 매체를 더 많이 이용하고 백인들보다 대중 매체 광고에 의해 더 많은 영향을 받는다. 역사적으로 아프리카계 미국인들이 컴퓨터 소유와 인터넷 사용 측면에서 전체 인구보다 뒤쳐져 왔음에도 불구하고, 인터넷 사용은 상승세에 있으며, 광대역 접속과 같은 일부 온라인 차원에서 아프리카계 미국인들은 평균적인 미국인을 앞서고 있다.
인종적 하위문화
3. 아프리카계 미국인에 대한 마케팅
제품(Products) 백인 소비자들을 위해 개발된 화장품과 비슷한 종류의 제품들은 흑인 소비자들에게 적합하지 않기 때문에 명확히 아프리카계 미국인들을 표적으로 해서 자사 제품들을 변경할 만한 가치가 있다.
커뮤니케이션(Communications) 아프리카계 미국인을 표적으로 하는 메시지가 다른 집단을 표적으로 하는 메시지와 다를 필요가 있는 정도는 상황에 따라 변한다.
소매(Retailing) 소매상들은 종종 아프리카계 미국인 구매자들의 취향에 맞추기 위해 상품구성을 조정한다.
인종적 하위문화
히스패닉계 미국인
쿠바인, 멕시코인, 푸에트토리코인, 남아메리카나 중앙아메리카인, 혹은 인종과 관계없이 스페인적 문화나 국적을 갖는 사람들 이라고 정의
각 집단들은 미국내에서 특정한 지역에 몰려사는 경향이 있음
높은 브랜드 애호도를 갖는 경향이 있음
인종적 하위문화
1. 문화적응 , 언어, 세대적 영향력
※ 문화 적응(acculturation)
이민자들이 새로운 문화를 적응하는 정도를 말함
`pew hispanic center의 연구에 의해 파악된 히스패닉계 성인의 3개 세대`
1세대 성인들
2세대 성인들
3세대 성인들
언어
중요한 것은 스페인어로 된 광고가 종종 더 효과적이라는 것임
인종적 하위문화
2. 히스패닉계에 대한 마케팅
특징
1. 히스패닉계 소비자들은 높은 브랜드 애호도를 갖는 경향이 있다.
2. 점포 브랜드에 대해 일반사람들에 비해 덜 수용적인 경향이 있다.
커뮤니케이션
히스패닉계는 대체로 스페인어로 된 매체를 선호함 -` 비록 대중 매체를 이용하여 이 시장의 일부에 도달하는 것이 가능하다고 하더라도 히스패닉계를 표적하는 적극적 시도를 하려면 스페인어 매체도 포함시켜야 할 것이다.
인종적 하위문화
제품
전통적으로 특산 식품이외에 히스패닉 시장을 위해 독특한 제품이나 서비스를 개발하는 마케터는 없었음-`최근에는 변화 하고 있음 그러나 히스패닉 시장에 제품을 적응시키려는 일부 시도는 이 시장의 욕구를 올바르게 이해하지 못했기 때문에 실패
소매
소매점의 대응
1. 2개국어를 사용하는 판매원 수를 증가시킴
2. 스페인어로 된 광고판, 안내판, pop 진열
인종적 하위문화
아시아계 미국인
이 집단의 크기는 상대적으로 작지만 지속적으로 증가할 것으로 봄
상당한 구매력도 가진 가장 높은 교육 수준과 소득 수준을 가진 집단
수많은 국적, 언어, 그리고 종교를 갖고 있는 가장 다양한 집단
인종적 하위문화
1. 소비자세분시장과 트렌드
MSR(Market Segment Reserch)에서 아시아계 미국인을 3가지 집단으로 구분.
-전통주의자 집단 : 나이가 많고 본래문화에 강한 동질감, 모국어를 주요 사용, 지위에 무관심
-정착집단 : 나이가 많고, 보수적 전문가, 좋은 교육과 높은 소득수준, 본래문화에 약한 동질감,
-활동적 집단: 젊고, 본래문화에 중간적인 동질감, 2개국어 사용하는 경향, 자발적, 물질주의적, 지위와 품질에 관심, 충동적인 구매자
아시아계 미국인에 관한 두 가지 트렌드가 있다.
첫번째, 지리적 집중. 아시아계 미국인의 절반이 5개도시에 집중하며, 점점 증가하는 추세.
두번째, 젊은이의 트렌드. 아시아계 미국인의
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자료제목 : 하위문화,인종적하위문화,지역적하위문화,LG전자의 라마단마케팅
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