한류에 대해서 보고서 YB

한류에 대해서 보고서

문서파일.zip

한류에 대해서

한류에 대해서

한류에 대해서

-목차

1.한류에 대해서

2.한류의 형성 및 확산 배경

3.한류의 확산 현황 및 파급 효과

4.한류의 문제점

(1)콘텐츠 업계의 경쟁력 부족 및 콘텐츠의 다양성 부족

(2)한류 대상 국가들의 규제와 사회적 반발

(3)취약한 수익구조

(4)부적합한 판매 방식

5.한류 지속화 방안

(1)콘텐츠의 경쟁력 강화

(2)반한류 정서에 대응

(3)한류 인프라 구축

(4)마케팅 강화 및 한류 활용 확대

-한류

‘한류’란 중국, 일본, 대만, 베트남 등 아시아 지역에서 한국의 가요, 드라마, 영화 등 대중문화가 인기를 끌고 있는 사회/문화적 현상이라고 정의할 수 있다. 1990년대 중반 대만을 시작으로 국내 지상파 방송사들은 TV 드라마의 해외수출 마케팅에 중점을 두기 시작했으며, <사랑이 뭐길래>의 중국 시장 석권을 신호탄으로 아시아 전역에 한국문화 바람, 일면 코리아 웨이브인 한류 붐을 일으켰다.

<불꽃>, <가을동화>, <겨울연가>, <대장금>, <천국의 계단>, <파리의 연인>, <쾌걸 춘향> 등으로 이어지는 후속 TV드라마의 성공적인 아시아 시장 런칭은 드라마 주인공과 주제가는 물론, 한국 대중음악과 젊은 가수들의 본격적인 아시아 시장 진출을 가능케 함으로써 전방위적인 한국 문화 신드롬을 일으켰다.

1990년대 말 중국 언론에서 명명했던 ‘한류’ 현상은 미국 등 서구의 가치관, 문화 등을 습관적으로 선호하고 내재화하던 아시아인들의 아시아적 문화 정체성 인식과 각각의 문화적 전통과 관습 등에 기초한 문화 정체성 형성의 단초를 제공하고 있다.

나아가 아시아 각국 간의 문화적 유대감과 동질성을 강화하여 궁극적으로 아시아 지역 내 문화 공동체 형성을 기대하게 한다.

아시아인들의 문화 공동체 형성 외에 한류는 거대한 산업적 가치를 담보해주고 있다. 전세계 인구의 절반 가량을 차지하는 아시아 시장에서 국내 문화 컨텐츠가 거부감 없이 받아들여지고 그 소비가 증가한다면, 우리나라의 국가경제에도 향후 긍정적인 영향을 미칠 것이다.

1) 한류의 형성 및 확산 배경

한류의 형성은 우선 한국의 대중문화가 중국, 베트남 등 동아시아의 사회-경제적 변화에 어룰리는 감성적 구성 등 수용자의 요구와 트렌드를 반영하여 정서적 측면에서 호소하고 있다는 점에서 그 요인을 찾을 수 있다.

일반적으로 문화는 지역화 현상을 띤다.

즉 한 국가의 문화와 정서를 담은 문화 컨텐츠는 해당 지역에서 더 인기있는 문화의 지역화 현상이 나타난다.

일례로 남미에서는 사랑과 모험담을 담은 남미식 드라마인 텔레노벨라가 인기를 끌고 있다. 텔레노벨라는 남미지역에서 미국의 드라마보다 더 선호되고 있다.

이러한 문화의 지역화 현상은 동아시아도 예외가 아니다.

1970년대 이후 만화, 애니메이션, 드라마, 게임 등을 중심으로 일본류가 인기를 끌었고, 1980년대는 홍콩영화를 중심으로 홍콩류가 탄생하였다.

특히 1980년대의 홍콩 느와르가 아시아에서 주류 영화로 자리 잡았으며, 해당 영화에 등장한 배우들의 인기도 상상을 초월할 정도였고, 이들의 인기는 당시 광고에도 그대로 반영되었었다.

이러한 문화의 지역화 현상은 소비자들이 유사한 문화에 대해 친근함을 느끼는 문화적 근접성에서 연유한다.

남미지역에서 텔레노벨라가 인기인 것도 스페니쉬 문화의 근접성 및 동질감에서 연유한 것이다.

일반적으로 문화적 근접성을 느끼게 하는 요소는 언어, 인종, 종교 등 다양한데, 이러한 문화적 유사성으로 인해 지역적 동질감이 커지고, 우리의 대중문화 역시 동아시아지역에서 한류로 표출되고 있는 것이다.

한류 확산에 영향을 미친 두 번째 요인은 방송의 다매체 다채널화 이다.

새로운 뉴미디어인 케이블TV, 위성방송 등은 다채널의 성격을 띤다.

국내의 경우 1995년 케이블 TV 방송이 출범한 이후, 가입 가구수는 2002년 12월 750만 가구에서 2003년 5월 1050만 가구로 급증했고, 평균 가용 채널 수는 약 77개에 다다르고 있다.

또한 위성방송까지 포함하면 과거와는 비교할 수 없을 정도로 많은 매체와 채널이 생겼다.

다매체 다채널화에 따라 아시아 각국 방송사의 입장에서는 과거보다 프로그램의 수요가 급증하게 되었으나, 자국내의 공급이 수요의 급증을 충당하지 못하고 있다.

따라서 아시아 국가들은 자국의 방송 프로그램 수요를 충당하기 위해 상대적으로 방송 선진국인 일본, 한국 등으로부터 프로그램을 수입하게 되었고, 결국 한류의 도화선이 된 것으로 보인다.

세 번째로 정보 통신 기술의 발전, 그리고 시장 개방과 경제 성장에 따른 정보습듭의 용이성도 한류 확산의 원인이 되었다.

과거 동아시아에서 연예정보제공 매체는 잡지 등 일부 인쇄매체나 일부 지상파 방송에 한정되었다.

그러나 점차 인터넷의 발달과 해외여행의 일상화 등으로 연예정보의 유통이 개방적이고 다양화 되었다.

특히 네티즌들은 전문 인터넷 사이트나 커뮤니티 사이트에서 자신이 본 프로그램이나 스타를 직접 타인에게 소개하고 동호회를 만들어 정보를 공유하는 등 한류 확산에 기여했다.

이러한 한류 스타 및 프로그램의 소개는 국내로 많은 관광객을 유치하였고, 이들이 다시 자국으로 돌아가 한류 확산에 기여를 하게 되었다.

넷째, 한국산 영화, TV드라마 등 문화컨텐츠가 적절한 가격에 적시에 공급되어 컨텐츠 부족 현상을 해결해 주었다는 점도 한류 형성의 한 배경으로 볼 수 있다.

오랫동안 아시아 시장을 석권해 온 일본 드라마는 영상콘텐츠의 속성인 유일성에 근거해 가격을 마음대로 정할 수 있었다.

즉 시장의 수요가 존재하는 한 오직 하나뿐인 드라마의 가격은 시장서과 더불어 그 드라마를 소유한 공급자의 의중에 달려 있기 때문에 일본 드라마는 대부분 고가판매전략을 사용했다.

일례로 1990년대 중반 일본 드라마가 편당 1~2만 달러에서 거래될 때, 우리 드라마는 초저가인 편당 700~800달러로 아시아 시장을 공략했다.

작품의 우수성과 강력한 가격경쟁력을 무기로 강력한 경쟁자인 일본을 누르고 아시아 시장에 성공

[문서정보]

문서분량 : 11 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 한류에 대해서

파일이름 : 한류에 대해서.hwp

키워드 : 한류,대해서,한류에

자료No(pk) : 11018865